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La atribución de banners vincula la compra de un usuario con un banner que vio o en el que hizo clic previamente. Esto ayuda a medir el impacto de tus banners en las conversiones, incluso si la compra no se produce inmediatamente después de la interacción.

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Configuración de atribución específica del formato

Los anuncios de banner, junto con los anuncios nativos y de vídeo, comparten la misma configuración de atribución. Esta agrupación reconoce su función similar en el recorrido del cliente: generar conocimiento de marca e impulsar el descubrimiento en la parte superior del embudo de conversión.

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Modelos de atribución disponibles

  1. Atribución al último clic: Atribuye la conversión al clic más reciente en el banner.
  • Ideal para: Campañas de banners de respuesta directa
  • Periodo habitual: 7-14 días
  1. Atribución de última impresión: Atribuye la última visualización del banner antes de la conversión.
  • Ideal para: Campañas de reconocimiento y descubrimiento de marca
  • Periodo habitual: 14-30+ días

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Configuraciones de ejemplo

Campaña de reconocimiento de marca:
Model: Last-impression
Window: 30 days
Use case: Homepage takeover banners promoting seasonal collections
Campaña promocional:
Model: Last-click
Window: 7 days  
Use case: Flash sale banners with immediate call-to-action

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Métodos de atribución

Topsort ofrece dos métodos principales para atribuir las compras, dependiendo de a dónde dirija su banner:

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1. Atribución de compras desde páginas de productos (PDP/PLP)

Este método es para banners que enlazan directamente a una página de detalles del producto (PDP) o a una página de listado de productos (PLP).

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Interacción con el banner:

  • Impresión (Banners CPM): Cuando un banner se carga en una página y está configurado para cobrar por CPM (Costo por Mil), envíe un evento de “impresión de banner” a Topsort, incluyendo el resolvedBidId de la respuesta de la subasta.
  • Clic (Banners CPC): Si el banner está configurado para cobrar por CPC (Costo por clic) y el usuario hace clic en él, envíe un evento de “clic en banner” a Topsort, utilizando el resolvedBidId.

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Redireccionando a la página de detalles del producto (PDP):

Cuando el usuario haga clic en el banner y sea redirigido a una página de detalles del producto (PDP), envíe inmediatamente un evento de “clic en el producto” a Topsort. Este evento debe incluir el resolvedBidId del banner y un objeto additionalAttribution.
Esto garantiza que cualquier compra futura de ese producto específico se atribuya a la marca.
Ejemplo de evento de clic de producto para PDP:
{
  "clicks": [
    {
      "id": "...",
      "resolvedBidId": "ChAGcYkXyzR3q5UEOql7QpBd...",
      "placement": { "path": "/home/banner-destination-page" },
      "occurredAt": "2024-10-23T06:03:21.403Z",
      "opaqueUserId": "...",
      "additionalAttribution": {
        "id": "MKJY40600", // Product ID
        "type": "product"
      }
    }
  ]
}

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Redirigiendo a la página de listado de productos (PLP):

El evento “clic en el producto” solo debe enviarse a Topsort después de que el usuario haga clic en un producto específico dentro de la lista de productos en la página de productos. Este evento también debe incluir el resolvedBidId del banner y un objeto additionalAttribution (con la misma estructura que para la página de productos). Esto permite atribuir correctamente cualquier compra posterior del producto seleccionado.

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2. Atribución de compras desde páginas de vendedores (Atribución Halo)

Este método, llamado Atribución Halo, se utiliza para banners que redirigen a la página de destino de un proveedor o marca, o cuando se desea atribuir todas las compras realizadas a un proveedor específico tras una interacción con el banner. Vincula indirectamente las compras al banner asociándolas con el proveedor del evento original del banner. Consulte el artículo Atribución Halo para obtener más información.

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Mejores prácticas para la ventana de atribución

  • Prueba con diferentes ventanas: Comienza con 14-30 días para la atribución de impresiones.
  • Tenga en cuenta a su público: Los productos B2B o de alto valor pueden requerir plazos más largos.
  • Ajustes estacionales: Ampliar los plazos durante las temporadas de mayor afluencia de compradores.
  • Supervisar la incrementalidad: Comparar las conversiones atribuidas con las conversiones de referencia.
Al implementar estos métodos de atribución con modelos y ventanas apropiados, puede realizar un seguimiento y medir con precisión la efectividad de sus campañas de banners dentro de Topsort.
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