La atribución directa vincula las compras de los usuarios directamente con las interacciones con los anuncios.
Suele ocurrir cuando un usuario hace clic en un anuncio (atribución de clics) o ve un anuncio.
anuncio (atribución de impresión) dentro de un plazo determinado.
Atribución de clic
En la atribución de clics, una compra se vincula a un anuncio si se produce dentro de un plazo determinado.
ventana predefinida después de que el usuario hiciera clic en ese anuncio. Aquí, el clic es el
El evento atribuible es la compra. Este es el evento atribuible.
Método más común en los medios de comunicación minoristas.
Ventanas de atribución personalizables
Ahora se pueden configurar las ventanas de atribución por formato de anuncio, desde 1 hasta
90 días:
- Anuncios patrocinados: Suelen utilizar periodos más cortos (de 1 a 14 días) ya que se dirigen a usuarios con una alta intención de compra.
- Marcas patrocinadas: Pueden utilizar ventanas de tiempo medias (de 7 a 30 días) para tener en cuenta los periodos de consideración de la marca.
- Anuncios de banner/nativos/de vídeo: Suelen beneficiarse de ventanas de publicidad más largas (de 14 a 90 días), ya que se centran en la notoriedad y el descubrimiento.
Atribución de impresión
La atribución de impresiones es menos estricta, solo requiere que el cliente tenga
El usuario vio un anuncio antes de realizar una compra (para atribución).
es el evento de atribución. Este modelo es ideal para formatos centrados en la concienciación.
como los banners de la página principal y los anuncios de vídeo.
Configuración específica del formato
Ejemplo 1: Comercio electrónico
Ejemplo 2: Minorista de moda
Escenarios de atribución
| Escenario | Resultado de la atribución | Motivo |
|---|---|---|
| User sees banner → clics en anuncios patrocinados → purchases | Sponsored Listing | Clicks priority + format priority |
| User sees video ad → y pancarta de mano → purchases | Banner | Most recent impression (if both use last-impression) |
| User clicks sponsored brand → y pancarta de mano → purchases | Sponsored Brand | Click takes priority over impression |
Mejores prácticas
- Comience con un enfoque conservador: Empiece con ventanas estándar y ajústelas según los datos.
- Tenga en cuenta su categoría: Los productos de alta consideración pueden necesitar ventanas más largas.
- Prueba incremental: Cambia un formato a la vez para medir el impacto.
- Supervisar el rendimiento: Utilice los informes para validar su configuración de atribución.
Para obtener más detalles sobre la atribución específica de banners, consulte [Banner].
Atribución](/es/knowledge-base/ad-server/attribution/banner-attribution/).
Last updated: