GAM Demand Mediation - Topsort Documentation

GAM Demand Mediation permite a los marketplaces generar ingresos incrementales a partir de impresiones de banner que de otro modo quedarían sin completar, sin cambiar la configuración existente de Topsort. En los espacios de banner existentes, el equipo de cuenta de Topsort puede habilitar la demanda de GAM. Si Topsort devuelve demanda, el marketplace renderiza el banner de Topsort. Si Topsort no devuelve un banner, la respuesta de la subasta incluye una etiqueta que solicita un anuncio display a GAM. Si GAM devuelve un anuncio, se renderiza con las mismas dimensiones que el espacio de banner configurado, por ejemplo, una ubicación de 300 × 200 en la página de inicio.

GAM Demand Mediation también puede usarse en marketplaces que no están integrados a los anuncios de banner de Topsort. En esta configuración, Topsort devuelve la etiqueta de GAM para las ubicaciones habilitadas en lugar de un banner de Topsort.

Beneficios

Monetizar inventario no vendido: Los marketplaces pueden generar ingresos con los espacios de banner incluso cuando no hay demanda de Topsort.
Fuentes de demanda flexibles: Las ubicaciones de GAM pueden configurarse para acceder a Open Auction para demanda no endémica o a acuerdos de private marketplace para anunciantes seleccionados.

Disponibilidad

GAM Demand Mediation está disponible para marketplaces de Topsort en todo el mundo, pendiente de la aprobación de Google.

Fuentes de demanda

Marcas endémicas

Google puede trabajar con los retailers para llevar a GAM a las marcas endémicas existentes que aún no están integradas a Topsort, o que no están listas para integrarse a Topsort. La demanda de GAM puede usarse entonces para completar ubicaciones de banner en todo el retailer. Las marcas o sus agencias compran este inventario a través de una demand-side platform (DSP), como Google Display & Video 360 (DV360). Una DSP es una plataforma que anunciantes y agencias usan para comprar inventario publicitario de forma programática en distintos publishers. Las campañas pueden transaccionarse mediante un Preferred Deal o una Private Auction:

Un Preferred Deal es un acuerdo no garantizado entre el retailer y un comprador específico a un CPM fijo. El comprador recibe acceso preferente a las impresiones elegibles a ese precio, pero no está obligado a comprar cada impresión disponible. En Preferred Deals, la marca o su agencia puede iniciar un RFP (request for proposal) desde su plataforma de compra. Un RFP inicia el proceso de negociación entre el comprador y el publisher para el acuerdo.
Una Private Auction es una subasta no garantizada en la que el retailer selecciona a los compradores que pueden participar y establece un CPM mínimo (floor). Los compradores invitados pujan entre sí y la subasta determina el precio ganador. El retailer crea el acuerdo en GAM, y la marca o agencia invitada lo acepta y puja a través de su DSP.

En cualquiera de los dos casos, el retailer y la marca alinean los detalles de la campaña, incluidos requisitos de creativos, fechas, objetivos de gasto o de entrega cuando corresponda, URL de destino, y el CPM fijo o el floor de subasta. El retailer puede exigir que la URL de destino enlace de vuelta a su sitio. Luego Topsort configura el acuerdo correspondiente en GAM, y la marca compra contra él a través de su DSP.

Marcas no endémicas

El Open Auction de GAM da acceso a demanda de la web abierta. Suele ser más adecuado para ubicaciones en las que los anuncios pueden llevar a los usuarios fuera del marketplace, como las ubicaciones posteriores al checkout. El marketplace define reglas de precios, incluidos floors de CPM o CPM objetivo. Los compradores elegibles pujan en tiempo real y la subasta determina el ganador y el precio de cierre.

Protecciones

Para marcas endémicas se pueden usar Preferred Deals o Private Auctions. Estas opciones permiten al retailer controlar qué compradores pueden acceder al inventario. Para espacios no endémicos, el Open Auction puede usarse con dos controles principales:

Protecciones: El retailer puede configurar exclusiones y filtros de GAM para evitar categorías de anunciantes no deseadas u otra demanda inadecuada.
Contexto de página y relevancia: La demanda no endémica puede habilitarse solo en ubicaciones donde sea apropiada, por ejemplo, después del checkout y no antes. También se pueden enviar a Google señales contextuales relevantes sobre la página y la ubicación para informar la selección de anuncios.

Por separado, los controles de GAM pueden usarse para restringir categorías de anunciantes o anunciantes específicos. Google también usa procesos automatizados para revisar creativos.

Pagos

Para la demanda transaccionada a través de GAM, Google paga a Topsort los ingresos publicitarios correspondientes después de sus comisiones, y Topsort luego paga al retailer su parte.

Informes

Topsort proporcionará al retailer un dashboard con su rendimiento en GAM, incluidas métricas como impresiones, clics, ingresos y fill rate. Los informes también pueden exportarse y compartirse con marcas endémicas cuando corresponda.

Proceso de incorporación

Los marketplaces interesados en GAM Demand Mediation deben contactar a su equipo de cuenta de Topsort. Una integración típica requiere solo unas pocas horas de ingeniería del marketplace y, en general, puede completarse en una sola sesión de trabajo con un ingeniero de integración de Topsort.

Crear una cuenta de GAM

Crea una cuenta de GAM si aún no tienes una.El retailer debe tener su propia cuenta de GAM para establecer la relación MCM Manage Inventory con Topsort.

Alinear el alcance del piloto

Selecciona de dos a tres espacios de banner para el piloto inicial y acuerda las políticas de moderación de contenido aplicables.

Configurar la conexión GAM MCM

Vincula las cuentas de Topsort y del retailer usando el modelo Multiple Customer Management (MCM) Manage Inventory de GAM. Con Manage Inventory, el retailer delega el inventario publicitario relevante a Topsort para su monetización. El inventario, la configuración de demanda y el reporting se gestionan a través de la red GAM de Topsort, mientras el retailer conserva su propia cuenta de GAM.El retailer agrega las entradas requeridas a su archivo ads.txt. Topsort gestiona cualquier configuración requerida de sellers.json de su lado.

Implementar el flujo de passback

Agrega un snippet de código pequeño a cada espacio de banner habilitado para que la ubicación pueda renderizar un anuncio de Topsort o un anuncio de GAM.

Probar la integración

Topsort valida la integración antes del lanzamiento.

Ejemplo de respuesta

Cuando no hay demanda de Topsort disponible para un espacio de banner habilitado para GAM Demand Mediation, el endpoint de subastas devuelve un snippet de GAM en el campo asset del ganador. El marketplace renderiza este snippet para mostrar el banner de GAM.

{
  "results": [
    {
      "resultType": "banners",
      "winners": [
        {
          "asset": [
            {
              "content": "{\"type\": \"gam_snippet\", \"content\": \"<div id=\\\"gam-ad\\\"><script>googletag.cmd.push(function() { googletag.display(\\\"div-gpt-ad-12345\\\"); });</script></div>\"}"
            }
          ],
          "type": "url",
          "id": "https://www.example.com",
          "resolvedBidId": "PHRSCwoQBpvFL1sveOSZBCyVii_LCRIQAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAABoQAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAACIbChdodHRwczovL3d3dy5leGFtcGxlLmNvbRAFUIDQzO7O7_H__wFyEAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAA",
          "rank": 1
        }
      ],
      "error": false
    }
  ]
}

Cada entrada del array asset contiene un campo content con una cadena JSON de tipo gam_snippet. El marketplace analiza este contenido y renderiza el HTML/JavaScript embebido para mostrar el banner de GAM.

Flujo de passback

El único desarrollo requerido del lado del marketplace es un snippet de código pequeño en cada espacio de banner habilitado para demanda de GAM. Si la respuesta contiene una etiqueta de passback de GAM, la página renderiza el anuncio de GAM. De lo contrario, renderiza el anuncio estándar de Topsort.

// response is response from Topsort auction endpoint
const { results } = await response.json();

const passback = results?.[0]?.winners?.[0]?.metadata?.passbacktag;

if (passback) {
  const iframe = document.createElement("iframe");
  document.getElementById("banner-slot-3")?.appendChild(iframe);

  iframe.contentDocument.write(passback);
  iframe.contentDocument.close();
} else {
  // render normal Topsort ad
}

​Beneficios

​Disponibilidad

​Fuentes de demanda

​Marcas endémicas

​Marcas no endémicas

​Protecciones

​Pagos

​Informes

​Proceso de incorporación

​Ejemplo de respuesta

​Flujo de passback

Beneficios

Disponibilidad

Fuentes de demanda

Marcas endémicas

Marcas no endémicas

Protecciones

Pagos

Informes

Proceso de incorporación

Ejemplo de respuesta

Flujo de passback