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Topsort ofrece diferentes maneras para que los minoristas utilicen anuncios en la tienda, dependiendo de sus objetivos para mostrar anuncios, medir la audiencia y realizar un seguimiento de las ventas.

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1. Atribución de ventas en el sitio a ventas en tienda

La atribución de Onsite a Instore permite a Topsort conectar los anuncios vistos en línea (en su sitio web o aplicaciones) con las compras reales realizadas en la tienda.
Cómo funciona:
  1. Informes sobre interacciones en línea y compras en tienda: Los minoristas envían a Topsort los clics e impresiones realizados en los anuncios en línea y las compras realizadas en sus tiendas, utilizando los eventos API.
  2. Vinculación de usuarios: Para saber qué anuncio en línea generó una venta en tienda, los minoristas pueden usar nuestra función de Vinculación de usuarios API. Esto ayuda a relacionar la actividad en línea de una persona con sus compras en tienda.
Este proceso ayuda a las empresas a comprobar la eficacia de sus anuncios online para atraer clientes a sus tiendas físicas y facilitarles la compra de productos. Topsort también permite realizar un seguimiento de las ventas de artículos relacionados, ofreciendo una visión más completa de la efectividad de los anuncios.
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Diagrama de la funcionalidad genérica en tienda.
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2. Solo para exhibición de anuncios

Esta opción es adecuada para clientes que deseen mostrar anuncios en las pantallas de sus tiendas utilizando la plataforma de subastas de Topsort. El objetivo principal es mostrar anuncios, sin medición detallada de la audiencia ni atribución directa de ventas.
Diagram for ad display instore functionality.

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3. Visualización de anuncios con optimización de audiencia

En este caso, una característica clave es la capacidad de medir la audiencia que visualiza cada pantalla. Esto se logra enviando imágenes desde una cámara a Topsort para la medición de la audiencia. La publicación de anuncios se optimiza en función de la información de estas imágenes. Estas imágenes permiten estimar la presencia de la audiencia y sus características demográficas generales, lo que ayuda a decidir qué anuncio mostrar. Esta opción no realiza un seguimiento de las ventas y los clientes no comparten sus datos de compra. **
Diagrama para la funcionalidad de visualización de anuncios y optimización de audiencia en tienda.
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4. Exhibición de anuncios con atribución de ventas directas (enfoque en tiendas pequeñas)

Este caso de uso amplía la funcionalidad de “Visualización de anuncios con optimización de audiencia” al añadir la atribución directa de ventas, lo que lo hace especialmente adecuado para entornos minoristas pequeños. En este escenario, los clientes siguen utilizando pantallas para la visualización de anuncios, impulsadas por la plataforma de subastas de Topsort, y miden la presencia de la audiencia mediante el procesamiento de imágenes en la nube procedentes de cámaras. La principal diferencia radica en la integración de los datos de compra de los sistemas de punto de venta (TPV) o CRM del cliente. El sistema sigue mostrando anuncios basados en el análisis de imágenes en tiempo real, donde las imágenes activan tanto solicitudes de subasta como estimaciones de audiencia y demográficas. La medición de la audiencia se limita a las personas detectadas en la imagen que activa el sistema. Sin embargo, dado que la tienda es lo suficientemente pequeña, se puede lograr la atribución directa de las ventas sin necesidad de un modelo complejo de seguimiento de usuarios. Esto permite la atribución directa en un breve plazo tras la exposición al anuncio.
Diagram for real-time ad display.

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5. Anuncios estáticos con atribución de recorrido del cliente y ventas (Tiendas medianas a grandes)

Esta opción está diseñada para clientes que gestionan tiendas de tamaño mediano a grande con múltiples áreas de interés. Su objetivo principal es mostrar anuncios estáticos, sin necesidad de subastas publicitarias. Los clientes buscan calcular el recorrido de los clientes dentro de la tienda y atribuir las ventas a anuncios específicos. Un aspecto clave de esta solución es su funcionamiento local, y los clientes pueden enviar sus datos de compra a Topsort. El sistema utiliza un servidor de procesamiento de imágenes en la tienda que recibe imágenes de cámaras IP cada pocos segundos. Estos datos de imagen se utilizan para estimar la presencia de público y, opcionalmente, la demografía de grupos. Un módulo de seguimiento multicámara asigna un ID de seguimiento único a cada persona en la tienda. Para permitir una atribución de ventas precisa, las cámaras o sensores se colocan estratégicamente cerca de los puntos de venta (TPV) para relacionar la presencia del cliente con los datos de compra. El sistema registra los eventos de presencia de público y procesa los datos de compra del CRM del cliente u otras fuentes. Esta configuración permite un seguimiento exhaustivo de los productos de interés, en lugar de campañas basadas en subastas.

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6. Anuncios dinámicos con recorrido del cliente avanzado y atribución de ventas (Tiendas medianas y grandes)

Esta es una opción avanzada para tiendas medianas y grandes, que amplía las capacidades del Caso 4. Los clientes en este escenario tienen anuncios dinámicos que se muestran en pantallas y desean aprovechar la plataforma de subastas de Topsort para mostrarlos. Un requisito clave es la medición precisa de la audiencia, junto con la capacidad de filtrar individuos específicos, como el personal de la tienda o los compradores sin carritos vacíos, de los datos de audiencia. El sistema utiliza un servidor de procesamiento de imágenes en la tienda que recibe continuamente imágenes de cámaras IP. Estas imágenes se procesan para detectar personas en las zonas de exposición publicitaria, estimar la demografía de la audiencia (opcionalmente) y realizar un seguimiento de los individuos a través de múltiples cámaras dentro de la tienda. La detección y clasificación de objetos se emplean para filtrar o añadir metadatos a los eventos de presencia, satisfaciendo así las necesidades específicas del cliente. Las solicitudes de subastas publicitarias se realizan al punto de conexión de subastas, mientras que los eventos de presencia de la audiencia se registran a través del punto de conexión de presencia. Los datos de compra del CRM del cliente u otros sistemas de punto de venta se envían al punto de conexión de compras. Se colocan cámaras o sensores cerca de los puntos de venta para relacionar la presencia del cliente con los datos de compra, lo que permite una atribución de ventas precisa.