Vous pouvez vérifier les performances de votre campagne de bannières dans le tableau de bord
de la campagne.
Aperçu de la Campagne
La page de détails de la campagne de bannières fournit une vue complète des
performances et des paramètres de votre campagne. Lorsqu’une campagne est nouvellement créée, le
tableau de bord affiche les informations de base de la campagne avec des données de performance minimales
jusqu’à ce que la campagne commence à générer des impressions et des clics.
Fonctionnalités de Gestion de Campagne
Informations d’En-tête de Campagne
- ID de Campagne : Identifiant unique (par exemple, 2134) pour le suivi et la référence
- Durée de la Campagne : Date de début, date de fin et statut actuel
- Type de Campagne : Bannière publicitaire avec stratégie d’enchères (Simple, Enchères automatiques, CPM)
- Gestion du Budget : Afficher et modifier l’allocation du budget quotidien (12,00 $ affiché)
- Actions de Campagne : Options de modification, duplication, suppression et gestion du statut
Gestion des Ressources Créatives
Visualisez et gérez votre créatif de bannière :
- Aperçu du Créatif de Bannière : Affichage visuel de la conception de la bannière publicitaire
- Ciblage par Appareil : Spécifications de format ordinateur/mobile
- Statut du Créatif : Indique si le créatif est en attente d’approbation ou actif
- Paramètres de Destination : Configuration de l’URL de la page de destination pour les clics sur la bannière
Tableau de Bord des Métriques de Performance
KPI Principaux de la Campagne
Le tableau de bord affiche huit indicateurs de performance clés :
Métriques Financières :
- Dépenses Publicitaires : Budget total de la campagne dépensé
- CPM : Coût pour mille impressions avec suivi du pourcentage de changement
- Enchères Gagnées : Nombre de placements d’enchères réussies
- Impressions : Vues totales de bannières avec indicateurs de changement
- Clics : Nombre de clics sur les bannières avec suivi des performances
- CTR : Pourcentage de taux de clics avec comparaison d’une période à l’autre
- Pourcentage de Gains : Taux de réussite des enchères
- Visibilité : Pourcentage d’impressions qui étaient visibles (norme IAB/MRC : 50 % des pixels visibles pendant 1 seconde continue ou plus)
Suivi de l’Attribution des Ventes
Ventes Directes :
- Chiffre d’Affaires des Ventes : Achats directs attribués aux clics sur les bannières
- Nombre de Ventes : Nombre de conversions directes
- Chiffre d’Affaires des Ventes : Conversions post-impression et ventes assistées
- Nombre de Ventes : Nombre d’événements d’attribution indirecte
Normes d’Attribution et de Facturation
Conformément aux directives de mesure des médias de détail IAB/MRC, Topsort utilise les Impressions
Visibles pour :
- Attribution des résultats : Seules les impressions répondant aux normes de visibilité MRC (50 % des pixels visibles pendant 1 seconde continue ou plus) sont éligibles à l’attribution
- Facturation de campagne : Les annonceurs sont facturés uniquement sur la base des impressions visibles
- Rapports de performance : Métriques ROAS et de conversion calculées en utilisant les impressions visibles comme référence
Développement des Données de Performance
État Initial de la Campagne
Lorsqu’une campagne de bannières est nouvellement créée, le tableau de bord affiche :
- Informations de base de la campagne et paramètres du budget
- Aperçu du créatif de bannière avec statut d’approbation en attente
- Métriques de performance nulles sur tous les KPI
- Configuration de la collecte de données de référence
Évolution du Suivi des Performances
Au fur et à mesure que la campagne progresse, les métriques se remplissent avec :
- Mises à Jour en Temps Réel : Données d’impressions, de clics et de dépenses
- Fenêtres d’Attribution : Suivi des ventes directes et indirectes
- Analyse Comparative : Changements de performances d’une période à l’autre
- Métriques de Visibilité : Visibilité des publicités et qualité de l’engagement
Les campagnes de bannières nécessitent une approbation créative avant d’être mises en ligne. Le statut “Créatif
en attente” indique que la bannière est en cours de révision. Une fois approuvée, la
campagne commencera à être diffusée et à collecter des données de performance.
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