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Cet article fournit un aperçu complet des capacités de ciblage par mots-clés au sein de la plateforme Topsort. Le ciblage par mots-clés est une fonctionnalité fondamentale qui permet aux annonceurs de connecter leurs produits et marques avec des requêtes de recherche utilisateur pertinentes, garantissant que les annonces sont affichées aux acheteurs ayant l’intention la plus élevée.

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Méthodes d’attribution des mots-clés

Topsort propose des méthodes manuelles et automatiques pour attribuer des mots-clés aux campagnes, offrant aux annonceurs un équilibre entre contrôle granulaire et efficacité automatisée.

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Ciblage manuel par mots-clés

Le ciblage manuel donne aux annonceurs un contrôle direct sur les termes de recherche qui déclencheront leurs annonces. Cela peut être configuré à deux niveaux différents :

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1. Attribution au niveau de la campagne

Les annonceurs peuvent attribuer une liste de mots-clés directement à une campagne. Tous les produits inclus dans cette campagne seront éligibles pour diffuser des annonces pour ces mots-clés spécifiés. Cette méthode est idéale pour les campagnes axées sur un thème ou un événement spécifique.

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2. Attribution au niveau du produit

Pour un contrôle plus granulaire, les mots-clés peuvent être attribués à des produits individuels. Cela garantit qu’un produit spécifique apparaît pour des termes de recherche de niche hautement pertinents.
Exemple de mappage (format JSON) : 
{
  "product_123": [
    "red running shoes",
    "men's sneakers",
    "lightweight athletic shoes"
  ],
  "product_456": [
    "women's yoga pants",
    "black leggings",
    "high-waisted activewear"
  ],
  "product_789": [
    "protein powder",
    "vanilla whey protein",
    "post-workout supplement"
  ]
}
Les mots-clés au niveau du produit peuvent être configurés à l’avance en fournissant un mappage de product_id vers une liste de mots-clés. Cela permet une gestion en masse et une intégration facile avec les systèmes d’information produits (PIM) existants

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Ciblage automatique par mots-clés

Pour maximiser la portée des campagnes et améliorer les taux de remplissage, Topsort propose une méthode de ciblage par mots-clés automatisée et intelligente.
  • Comment ça fonctionne : Le système analyse les requêtes de recherche les plus fréquemment utilisées sur la plateforme qui conduisent à des conversions et les lie automatiquement aux produits pertinents dans les campagnes actives. Cela aide à découvrir de nouveaux mots-clés performants qui auraient pu être manqués lors de la configuration manuelle.
  • Contrôle : Cette fonctionnalité peut être facilement activée ou désactivée au niveau de la campagne, donnant aux annonceurs le choix de s’appuyer exclusivement sur leurs mots-clés manuels ou de les compléter avec un ciblage automatisé.

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Ciblage par mots-clés négatifs

Les mots-clés négatifs sont un outil puissant pour empêcher les annonces d’apparaître pour des requêtes de recherche non pertinentes. Leur utilisation efficace réduit les dépenses publicitaires gaspillées et augmente le retour sur investissement (ROI) global de la campagne en se concentrant sur l’audience la plus qualifiée.

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Mots-clés négatifs au niveau du produit

Pour des exclusions très spécifiques, attribuez des mots-clés négatifs directement à un produit individuel. Cela empêche un produit d’apparaître dans des recherches qui sont liées mais non pertinentes pour cet article spécifique.
Comme les mots-clés positifs, les mots-clés négatifs au niveau du produit peuvent être gérés en masse via un mappage d’identifiants de produits.
Exemple de mappage avec mots-clés négatifs (format JSON) : 
{
  "product_123": {
    "keywords": ["men's running shoes", "lightweight athletic shoes"],
    "negative_keywords": ["women's", "hiking", "wide fit"]
  },
  "product_456": {
    "keywords": ["women's yoga pants", "black leggings"],
    "negative_keywords": ["cotton", "low-rise", "kids"]
  }
}

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Types de correspondance de mots-clés pris en charge

Topsort fournit des types de correspondance flexibles pour contrôler à quel point la requête de recherche d’un utilisateur doit correspondre à un mot-clé attribué.
Configuration : Les paramètres de type de correspondance sont configurables au niveau du détaillant (pour définir une valeur par défaut globale) et peuvent être remplacés au niveau de la campagne pour un contrôle plus spécifique.
Type de correspondanceDescriptionExemple de mot-cléCorrespondra (Requête de recherche utilisateur)Ne correspondra PAS (Requête de recherche utilisateur)
Correspondance exacteLa requête de recherche doit être une correspondance identique au mot-clé, y compris l’ordre des mots.[blue handbag]blue handbagblue leather handbag, handbag blue
Correspondance d’expressionLa requête de recherche doit contenir l’expression du mot-clé dans le bon ordre, mais peut inclure des mots supplémentaires."blue handbag"small blue handbag, blue handbag for saleblue leather handbag, handbag in blue

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Correspondance exacte

L’annonce n’est éligible pour apparaître que si la requête de recherche de l’utilisateur correspond exactement au mot-clé, y compris l’ordre des mots. Cela offre le plus haut niveau de contrôle et de pertinence.
  • Mot-clé : [blue handbag]
  • Correspondra : blue handbag
  • Ne correspondra PAS : blue leather handbag, handbag blue

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Correspondance d'expression

L’annonce est éligible pour apparaître si la requête de recherche de l’utilisateur inclut l’expression du mot-clé dans le bon ordre, mais peut contenir d’autres mots avant ou après. Cela fournit un équilibre entre contrôle et portée.
  • Mot-clé : "blue handbag"
  • Correspondra : blue handbag, small blue handbag, blue handbag for sale
  • Ne correspondra PAS : blue leather handbag (car cela brise l’expression), handbag in blue

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Compatibilité des formats publicitaires

Le ciblage par mots-clés est une fonctionnalité principale de la plateforme Topsort et est disponible pour tous les formats publicitaires. Cela garantit des capacités de ciblage cohérentes, que vous diffusiez des campagnes pour :
  • Sponsored Listings
  • Banners
  • Brand Ads
  • Videos
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