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Le géociblage permet aux annonceurs de diriger les campagnes vers les utilisateurs dans des emplacements géographiques spécifiques, tels que des états, des sous-régions ou des villes. Cette fonctionnalité est disponible pour les campagnes Sponsored Listings et Sponsored Brands.

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Comment ça fonctionne

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Pour les Sponsored Listings

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Pré-configuration

Le client fournit un fichier JSON mappant ses géolocalisations, incluant un identifiant et un nom pour chaque emplacement. Ces données de géolocalisation sont téléchargées par Topsort au début du processus d’intégration, les rendant disponibles pour les tests avec les premières campagnes.
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Configuration de la campagne

Les annonceurs peuvent sélectionner plusieurs régions dans le tableau de bord Admin/Vendor lors de la création de leurs campagnes.
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Processus d'enchères

Lors d’une enchère, la géolocalisation peut être fournie dans le corps de la requête, en utilisant le champ geoTargeting.location. La requête d’enchères suivante peut être utilisée pour récupérer les gagnants pour les clients dans un emplacement spécifique :
{
  "auctions": [
    {
      "type": "listings",
      "slots": 2,
      "category": {
        "id": "category"
      },
      "geoTargeting": {
        "location": "new-york"
      }
    }
  ]
}

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Pour les Sponsored Brands

Le ciblage géographique pour les Sponsored Brands fonctionne de manière similaire mais utilise une approche simplifiée :
1

Configuration de la marketplace

Les administrateurs de la marketplace configurent les emplacements disponibles au niveau de la marketplace lors de la configuration initiale. Cela rend les options de ciblage géographique disponibles pour la création de campagnes.
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Création de campagne

Lors de la création d’une campagne Sponsored Brands, les annonceurs sélectionnent parmi les géolocalisations pré-configurées dans l’étape Comportement publicitaire (Étape 2). Plusieurs emplacements peuvent être sélectionnés pour un ciblage plus large.
3

Requête d'enchères

Les requêtes d’enchères Sponsored Brands utilisent le même format de champ geoTargeting pour assurer la cohérence :
{
  "auctions": [
    {
      "winners": 2,
      "placementId": "some-placement",
      "triggers": {
        "searchQuery": "electronics"
      },
      "geoTargeting": "santiago",
      "opaqueUserId": "user-123"
    }
  ]
}
Pour les Sponsored Brands, le champ geoTargeting accepte directement une valeur de chaîne, tandis que les Sponsored Listings utilisent la structure d’objet geoTargeting.location.

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Considérations clés

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Comportement général

  1. Emplacements multiples : Les campagnes peuvent cibler plusieurs emplacements géographiques. Si une campagne est associée à location1 et location2, ses produits sont éligibles pour les enchères où le champ de géolocalisation est soit location1 soit location2.
  2. Aucun ciblage géographique : Si une campagne n’a aucun emplacement défini, elle participe à toutes les enchères indépendamment des informations de localisation dans la requête d’enchères.
  3. Participation filtrée : Si une campagne a des emplacements définis, elle ne participe qu’aux enchères où le champ de géolocalisation correspond à l’un de ses emplacements spécifiés.
  4. Un seul emplacement par requête : Une requête d’enchères n’accepte qu’un seul emplacement dans le champ de géolocalisation.

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Spécifique aux Sponsored Brands

  1. Configuration de marketplace requise : Les options de géolocalisation n’apparaissent lors de la création de campagnes Sponsored Brands que si des emplacements ont été configurés au niveau de la marketplace.
  2. Compatibilité ascendante : Les campagnes Sponsored Brands existantes sans paramètres de géolocalisation continuent de participer à toutes les enchères.
  3. Cohérence API : Le ciblage géographique des Sponsored Brands utilise la même structure de champ qu’Auctions v2 pour assurer la cohérence sur la plateforme.

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Cas d’usage

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Ciblage de marchés locaux

  • Lancements de produits régionaux : Promouvoir des produits uniquement sur les marchés où ils sont disponibles
  • Campagnes spécifiques aux magasins : Générer du trafic vers des emplacements de magasins spécifiques
  • Tests de marché : Tester des campagnes dans des régions spécifiques avant un déploiement plus large

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Basé sur les saisons et les événements

  • Campagnes basées sur la météo : Promouvoir des produits saisonniers en fonction des conditions météorologiques régionales
  • Événements locaux : Cibler les clients dans les villes organisant des événements ou festivals pertinents
  • Préférences régionales : Personnaliser les messages pour différentes régions culturelles

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Stratégies multi-emplacements

  • Chaînes nationales : Créer des campagnes spécifiques à l’emplacement pour différentes régions de magasins
  • Optimisation de la chaîne d’approvisionnement : Cibler uniquement les zones où les produits sont en stock
  • Stratégies de tarification : Ajuster les messages de campagne en fonction des différences de prix régionales

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Bonnes pratiques

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Configuration de campagne

  • Commencer avec quelques emplacements performants avant de se développer
  • S’assurer de la disponibilité des produits dans les emplacements ciblés
  • Tenir compte des différences de fuseaux horaires pour le calendrier des campagnes

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Surveillance des performances

  • Suivre les performances séparément pour chaque emplacement ciblé
  • Répartir les budgets en fonction des performances et du potentiel de chaque emplacement
  • Ajuster le ciblage géographique en fonction des modèles de demande saisonniers

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Optimisation créative

  • Personnaliser les titres et les créations pour différentes régions lorsque cela est possible
  • Tester des messages spécifiques à l’emplacement pour améliorer la pertinence
  • Combiner le géociblage avec le ciblage de produits ou de catégories pour plus de précision
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