Les Marques Sponsorisées sont un format publicitaire combinant un logo de marque, des éléments créatifs, un titre et plusieurs produits. Son objectif est de renforcer la notoriété de la marque et d’aider les clients à découvrir des produits.
Créez des campagnes individuellement avec les étapes ci-dessous, ou utilisez la Création groupée pour créer plusieurs campagnes Sponsored Brands à partir d’un tableur.
Flux de Création de Campagne
Les campagnes Sponsored Brands utilisent un modèle pour définir leur contenu et leur mise en page.
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Sélectionner un Modèle
Choisissez un modèle prédéfini ou un modèle personnalisé pour votre campagne. Les options prédéfinies sont :
- Collection de produits : Présentez plusieurs produits pour aider les acheteurs à découvrir votre gamme.
- Mise en avant d’un produit : Mettez en avant un seul produit à côté d’un créatif.
- Vitrine de boutique : Orientez les acheteurs vers une page boutique pour renforcer la notoriété de la marque.
Les modèles personnalisés permettent de définir des combinaisons de champs de texte, de champs d’image et de produits affichés, adaptées à l’expérience Sponsored Brands que vous souhaitez proposer.
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Configuration Créative
Configurez votre marque et vos éléments créatifs :
- Télécharger le Logo de Marque : Ajoutez votre logo de marque selon les spécifications du modèle
- Titre de Campagne : Créez des titres convaincants alignés avec vos objectifs de campagne
- Créatifs Supplémentaires : Téléchargez des vidéos ou des images supplémentaires selon les exigences du modèle
- Attacher des Produits : Sélectionnez les produits à promouvoir avec vos créatifs
- Déclaration IA : Activez AI Generated or Modified Image si une partie de l’image a été générée ou modifiée avec l’IA. Topsort enregistre cette déclaration avec le créatif.
Exigences de Contenu
- Formats supportés : JPEG, PNG, WEBP, GIF, MP4
- Taille maximale du fichier : 5 Mo par créatif/vidéo
Les créatifs, le titre et le
productId seront retournés dans la
requête d’enchère séparément. Vous pouvez rendre ces éléments de la manière qui convient le mieux à vos
besoins sur le frontend. Consultez la section Enchères de Marques
Sponsorisées
pour en savoir plus sur les requêtes et réponses d’enchères.
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Comportement de Publicité
Spécifiez les paramètres de ciblage et de destination :
- Configuration de Ciblage : Définissez les mots-clés, les catégories et le ciblage d’audience
- URLs de Destination : Choisissez où les clics doivent diriger les utilisateurs (pages de produits, pages de vendeurs, URLs personnalisées)
- Ciblage Géographique : Sélectionnez parmi les localisations préconfigurées pour cibler des régions, villes ou marchés spécifiques
- Segments d’Audience : Appliquez un ciblage démographique ou comportemental
Détails du Ciblage Géographique
Le ciblage géographique vous permet de montrer vos campagnes de Marques Sponsorisées uniquement aux utilisateurs dans des localisations spécifiques :
- Sélection de Localisation : Choisissez parmi les localisations configurées par l’administrateur de votre marketplace
- Ciblage Multiple : Sélectionnez plusieurs localisations pour atteindre des zones géographiques plus larges
- Filtrage de Campagne : Seuls les utilisateurs dans les localisations ciblées verront vos campagnes pendant les enchères
- Pas de Restrictions : Laissez le ciblage géographique vide pour montrer les campagnes à tous les utilisateurs quelle que soit la localisation
Les options de ciblage géographique n’apparaissent que si des localisations ont été configurées pour votre marketplace. Contactez votre administrateur si les options de géolocalisation ne sont pas disponibles.
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Stratégie d'Enchères et Paramètres de Campagne
Complétez la configuration de votre campagne :
- Nom de Campagne : Fournissez un nom descriptif pour une identification facile
- Objectif de Campagne : Choisissez votre objectif principal (notoriété de marque, clics, conversions)
- Durée de Campagne : Définissez les dates de début et de fin
- Paramètres de Budget : Définissez les budgets quotidiens ou totaux de campagne
- Stratégie d’Enchères : Sélectionnez entre BIDLESS™, CPC manuel ou enchères CPM
- Rythme de Budget : Configurez comment le budget doit être distribué sur la durée de la campagne
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Lancer la Campagne
Révisez et lancez votre campagne de marques sponsorisées :
- Aperçu de Campagne : Examinez comment votre campagne apparaîtra sur différents placements
- Validation du Modèle : Assurez-vous que tous les champs requis sont complétés correctement
- Vérification des Produits : Confirmez que tous les produits sélectionnés sont actifs et que les destinations fonctionnent
- Contrôle de Qualité Créative : Vérifiez que les téléchargements respectent les exigences de la plateforme
- Déployer la Campagne : Lancez et commencez la surveillance des performances
Création groupée de campagnes
Utilisez la Création groupée pour créer plusieurs campagnes Sponsored Brands à partir d’un tableur.
Ouvrir la Création groupée
Ouvrez le flux de création de campagnes Sponsored Brands et sélectionnez Création groupée.
Préparez votre tableur
Cliquez sur Télécharger le modèle pour voir exactement quels champs sont obligatoires. Remplissez le modèle avec les détails de chaque campagne, en suivant les instructions du modèle.
Importez le tableur et créez les campagnes
Importez le tableur complété via la Création groupée. Topsort crée les campagnes à partir des informations fournies.
Meilleures Pratiques
Sélection de Modèle
- Choisissez Collection de Produits pour présenter la variété de produits et encourager l’exploration de catégories
- Utilisez Mise en Avant d’un Produit pour mettre en avant un seul produit avec un contenu convaincant qui présente les avantages du produit
- Utilisez Vitrine de Boutique pour la construction de marque et diriger le trafic vers votre boutique
- Utilisez un modèle personnalisé lorsque vous avez besoin d’une autre combinaison de champs de texte, de champs d’image et de produits affichés pour vos emplacements Sponsored Brands
Qualité Créative
- Utilisez des images et vidéos haute résolution qui présentent clairement les produits
- Assurez-vous que tous les éléments créatifs s’alignent avec les directives de votre marque
- Gardez les titres concis et axés sur les propositions de valeur clés
- Testez différentes combinaisons créatives pour optimiser les performances
Optimisation de Campagne
- Choisissez un modèle prédéfini ou personnalisé adapté aux objectifs et aux emplacements de votre campagne
- Surveillez quels produits génèrent les meilleurs résultats et ajustez la sélection en conséquence
- Examinez régulièrement les analyses de campagne et ajustez les stratégies de ciblage et d’enchères
- Appliquez les enseignements des campagnes réussies à la création de nouvelles campagnes
Consultez la section Enchères de Marques Sponsorisées pour en savoir plus sur le fonctionnement des requêtes et réponses d’enchères, et la section Afficher les Détails des Marques Sponsorisées pour le suivi des performances de campagne.