Topsort offre une publicité transparente et ciblée avec des métriques fiables, alimentée par notre système avancé d’attribution publicité-achat, qui relie avec précision les achats aux interactions des clients avec les publicités.
Système d’attribution publicité-achat
Ce système relie les achats aux interactions publicitaires, optimisant les campagnes pour les annonceurs et créant une boucle de rétroaction pour notre algorithme BIDLESS™. Le lien entre les publicités et l’achat est basé sur l’ID utilisateur envoyé avec l’événement suivi (clic ou achat) et l’achat.
Exigences de visibilité pour l’attribution
Selon les directives de mesure des médias de vente au détail IAB/MRC, seules les impressions visibles sont éligibles à l’attribution :
- Publicités display (bannières) : 50% des pixels visibles pendant 1+ seconde continue
- Publicités vidéo : 50% des pixels visibles pendant 2+ secondes continues
- Grandes publicités display (242 500+ pixels) : 30% des pixels visibles pendant 1+ seconde continue
Les impressions non visibles sont exclues des calculs d’attribution, garantissant que les résultats ne sont crédités qu’aux publicités qui ont eu une réelle opportunité d’influencer le comportement des consommateurs.
Attribution flexible par format publicitaire
Nos API permettent aux marketplaces de personnaliser les modèles d’attribution au niveau du format publicitaire, reconnaissant que différents formats servent différents objectifs dans le parcours client :
- Listes sponsorisées : Stimulent généralement les décisions d’achat immédiates (bas de l’entonnoir)
- Marques sponsorisées : Influencent la considération et la notoriété de la marque (milieu de l’entonnoir)
- Publicités bannières/natives/vidéo : Créent la notoriété et la découverte (haut de l’entonnoir)
Chaque format peut avoir ses propres :
- Modèle d’attribution : Dernier clic ou dernière impression
- Fenêtre d’attribution : 1-90 jours
Ce contrôle granulaire garantit une mesure précise de la contribution réelle de chaque format aux conversions.
Exemple de configuration
| Format publicitaire | Modèle d’attribution | Fenêtre | Cas d’usage |
|---|---|---|---|
| Listes sponsorisées | Dernier clic | 7 jours | Achats en réponse directe |
| Marques sponsorisées | Dernier clic | 14 jours | Période de considération de marque |
| Publicités bannières/vidéo | Dernière impression | 30 jours | Conversions axées sur la notoriété |
Règles de priorité d’attribution
Lorsque plusieurs interactions publicitaires se produisent dans leurs fenêtres respectives :
- Les clics ont la priorité sur les impressions
- Les listes sponsorisées ont la priorité sur les autres formats
- Chaque conversion est attribuée à une seule interaction publicitaire
Cela garantit des informations claires et exploitables tout en évitant le double comptage.
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