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L’attribution de bannière relie l’achat d’un utilisateur à une bannière qu’il a précédemment vue ou cliquée. Cela aide à mesurer l’impact de vos bannières sur les conversions, même si l’achat ne se produit pas immédiatement après l’interaction.

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Paramètres d’attribution spécifiques au format

Les publicités bannières, ainsi que les publicités natives et vidéo, partagent la même configuration d’attribution. Ce regroupement reconnaît leur rôle similaire dans le parcours client : créer la notoriété et stimuler la découverte en haut de l’entonnoir.

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Modèles d’attribution disponibles

  1. Attribution au dernier clic : Crédite le clic de bannière le plus récent avant la conversion
    • Idéal pour : Campagnes de bannières à réponse directe
    • Fenêtre courante : 7-14 jours
  1. Attribution à la dernière impression : Crédite la vue de bannière la plus récente avant la conversion
    • Idéal pour : Campagnes de notoriété de marque et de découverte
    • Fenêtre courante : 14-30+ jours

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Exemples de configurations

Campagne de notoriété de marque :
Modèle : Dernière impression
Fenêtre : 30 jours
Cas d'usage : Bannières de takeover de page d'accueil promouvant des collections saisonnières
Campagne promotionnelle :
Modèle : Dernier clic
Fenêtre : 7 jours
Cas d'usage : Bannières de vente flash avec appel à l'action immédiat

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Méthodes d’attribution

Topsort propose deux méthodes principales pour attribuer les achats, selon la destination de votre bannière :

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1. Attribution des achats depuis les pages de produits (PDP/PLP)

Cette méthode concerne les bannières qui renvoient directement vers une page de détail de produit (PDP) ou une page de liste de produits (PLP).

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Interaction avec la bannière :

  • Impression (Bannières CPM) : Lorsqu’une bannière se charge sur une page et est configurée pour facturer au CPM (coût pour mille), envoyez un événement “impression de bannière” à Topsort, incluant le resolvedBidId de la réponse d’enchère.
  • Clic (Bannières CPC) : Si la bannière est configurée pour facturer au CPC (coût par clic) et que l’utilisateur clique dessus, envoyez un événement “clic de bannière” à Topsort, en utilisant le resolvedBidId.

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Redirection vers une PDP (page de détail de produit) :

Lorsque l’utilisateur clique sur la bannière et est redirigé vers une PDP, envoyez immédiatement un événement “clic de produit” à Topsort. Cet événement doit inclure le resolvedBidId de la bannière et un objet additionalAttribution.
Cela garantit que tout achat futur de ce produit spécifique est attribué à la bannière.
Exemple d’événement de clic de produit pour PDP :
{
  "clicks": [
    {
      "id": "...",
      "resolvedBidId": "ChAGcYkXyzR3q5UEOql7QpBd...",
      "placement": { "path": "/home/banner-destination-page" },
      "occurredAt": "2024-10-23T06:03:21.403Z",
      "opaqueUserId": "...",
      "additionalAttribution": {
        "id": "MKJY40600", // Product ID
        "type": "product"
      }
    }
  ]
}

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Redirection vers une PLP (page de liste de produits) :

Un événement “clic de produit” ne doit être envoyé à Topsort qu’après que l’utilisateur a cliqué sur un produit spécifique parmi les produits listés sur la PLP. Cet événement doit également inclure le resolvedBidId de la bannière et un objet additionalAttribution (même structure que pour la PDP). Cela attribue correctement tout achat ultérieur de ce produit choisi.

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2. Attribution des achats depuis les pages de vendeur (attribution halo)

Cette méthode, appelée attribution halo, concerne les bannières qui mènent à une page de destination de vendeur ou de marque, ou lorsque vous souhaitez attribuer tous les achats d’un vendeur spécifique après une interaction avec une bannière. Elle relie indirectement les achats à la bannière en les associant au vendeur de l’événement de bannière d’origine. Consultez l’article Attribution halo pour plus de détails.

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Bonnes pratiques pour la fenêtre d’attribution

  • Testez différentes fenêtres : Commencez avec 14-30 jours pour l’attribution d’impression
  • Considérez votre audience : Le B2B ou les articles de grande valeur peuvent nécessiter des fenêtres plus longues
  • Ajustements saisonniers : Étendez les fenêtres pendant les périodes de pointe
  • Surveillez l’incrémentalité : Comparez les conversions attribuées aux conversions de référence
En mettant en œuvre ces méthodes d’attribution avec des modèles et des fenêtres appropriés, vous pouvez suivre et mesurer avec précision l’efficacité de vos campagnes de bannières dans Topsort.
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