L’attribution directe lie les achats des utilisateurs directement aux interactions publicitaires. Cela se
produit généralement lorsqu’un utilisateur clique sur une publicité (attribution au clic) ou voit une
publicité (attribution à l’impression) dans un délai défini.
Attribution au clic
Dans l’attribution au clic, un achat est lié à une publicité s’il se produit dans une
fenêtre prédéfinie après que l’utilisateur a cliqué sur cette publicité. Ici, le clic est
l’événement d’attribution et l’achat est l’événement attribuable. C’est la
méthode la plus courante dans les médias de vente au détail.
Fenêtres d’attribution personnalisables
Les fenêtres d’attribution peuvent maintenant être configurées par format publicitaire, allant de 1 à
30 jours :
- Listes sponsorisées : Utilisent souvent des fenêtres plus courtes (1-14 jours) car elles ciblent les utilisateurs avec une forte intention d’achat
- Marques sponsorisées : Peuvent utiliser des fenêtres moyennes (7-30 jours) pour tenir compte des périodes de considération de marque
- Publicités bannières/natives/vidéo : Bénéficient généralement de fenêtres plus longues (14-30 jours) car elles se concentrent sur la notoriété et la découverte
Attribution à l’impression
L’attribution à l’impression est moins stricte, nécessitant seulement que le client ait
vu une publicité avant d’effectuer un achat pour l’attribution. Le fait que l’utilisateur visualise la publicité
est l’événement d’attribution. Ce modèle est idéal pour les formats axés sur la notoriété
comme les bannières de page d’accueil et les publicités vidéo.
Configuration spécifique au format
Exemple 1 : Commerce électronique
Exemple 2 : Détaillant de mode
Scénarios d’attribution
Bonnes pratiques
- Commencez de manière conservatrice : Commencez avec des fenêtres standard et ajustez en fonction des données
- Considérez votre catégorie : Les produits à forte considération peuvent nécessiter des fenêtres plus longues
- Testez de manière incrémentielle : Changez un format à la fois pour mesurer l’impact
- Surveillez les performances : Utilisez les rapports pour valider vos paramètres d’attribution
Pour plus de détails sur l’attribution spécifique aux bannières, consultez Attribution de
bannière.