Topsort offre différentes façons pour les détaillants d’utiliser les publicités en magasin, en fonction de vos objectifs d’affichage de publicités, de mesure d’audience et de suivi des ventes.
1. Attribution du site en ligne au magasin
L’attribution du site en ligne au magasin permet à Topsort de connecter les publicités vues en ligne (sur votre site web ou applications) aux achats réels effectués en magasin.
Comment ça fonctionne :
- Signalement des interactions en ligne et des achats en magasin : Les détaillants envoient à Topsort les clics et impressions réalisés sur les publicités en ligne, ainsi que les achats effectués dans leurs magasins, en utilisant l’API Events.
- Liaison des utilisateurs : Pour savoir quelle publicité en ligne a conduit à une vente en magasin, les détaillants peuvent utiliser notre API de liaison des utilisateurs. Cela aide à faire correspondre l’activité en ligne d’une personne avec ses achats en magasin.
Ce processus aide les entreprises à voir dans quelle mesure leurs publicités en ligne encouragent les gens à visiter et à acheter des produits dans leurs magasins physiques. Topsort peut également suivre les ventes d’articles connexes, donnant une image plus complète de l’efficacité des publicités.
2. Affichage publicitaire uniquement
Cette option convient aux clients qui souhaitent afficher des publicités sur leurs écrans en magasin en utilisant la plateforme d’enchères de Topsort. L’accent principal est mis sur l’affichage de publicités, sans mesure d’audience détaillée ni attribution directe des ventes.
3. Affichage publicitaire avec optimisation de l’audience
Dans ce cas, une fonctionnalité clé est la capacité à mesurer l’audience visualisant chaque écran. Cela se fait en envoyant des images d’une caméra à Topsort pour la mesure de l’audience. La diffusion des publicités est optimisée en fonction des informations provenant de ces images. Les images peuvent être utilisées pour estimer la présence de l’audience et les données démographiques générales, ce qui aide à décider quelle publicité afficher. Cette option ne suit pas les ventes, et les clients ne partagent pas leurs données d’achat.
4. Affichage publicitaire avec attribution directe des ventes (focus petits magasins)
Ce cas d’utilisation s’appuie sur “l’affichage publicitaire avec optimisation de l’audience” en ajoutant l’attribution directe des ventes, ce qui le rend particulièrement adapté aux petits environnements de vente au détail. Dans ce scénario, les clients utilisent toujours des écrans pour l’affichage publicitaire, alimentés par la plateforme d’enchères de Topsort, et mesurent la présence de l’audience en utilisant le traitement d’images dans le cloud à partir de caméras. La principale distinction est l’intégration des données d’achat des systèmes de point de vente (POS) ou CRM du client. Le système continue d’afficher des publicités basées sur l’analyse d’images en temps réel, les images déclenchant à la fois des demandes d’enchères et des estimations d’audience/démographiques. La mesure de l’audience reste limitée aux individus détectés dans l’image déclencheur. Cependant, comme le magasin est suffisamment petit, l’attribution directe des ventes peut être réalisée sans avoir besoin d’un modèle complexe de suivi des utilisateurs. Cela permet une attribution directe dans un court délai après l’exposition à la publicité.