Topsort offre différentes façons pour les détaillants d’utiliser les publicités en magasin, en fonction de vos objectifs d’affichage de publicités, de mesure d’audience et de suivi des ventes.
1. Attribution du site en ligne au magasin
L’attribution du site en ligne au magasin permet à Topsort de connecter les publicités vues en ligne (sur votre site web ou applications) aux achats réels effectués en magasin.
Comment ça fonctionne :
- Signalement des interactions en ligne et des achats en magasin : Les détaillants envoient à Topsort les clics et impressions réalisés sur les publicités en ligne, ainsi que les achats effectués dans leurs magasins, en utilisant l’API Events.
- Liaison des utilisateurs : Pour savoir quelle publicité en ligne a conduit à une vente en magasin, les détaillants peuvent utiliser notre API de liaison des utilisateurs. Cela aide à faire correspondre l’activité en ligne d’une personne avec ses achats en magasin.
Ce processus aide les entreprises à voir dans quelle mesure leurs publicités en ligne encouragent les gens à visiter et à acheter des produits dans leurs magasins physiques. Topsort peut également suivre les ventes d’articles connexes, donnant une image plus complète de l’efficacité des publicités.
2. Affichage publicitaire uniquement
Cette option convient aux clients qui souhaitent afficher des publicités sur leurs écrans en magasin en utilisant la plateforme d’enchères de Topsort. L’accent principal est mis sur l’affichage de publicités, sans mesure d’audience détaillée ni attribution directe des ventes.
3. Affichage publicitaire avec optimisation de l’audience
Dans ce cas, une fonctionnalité clé est la capacité à mesurer l’audience visualisant chaque écran. Cela se fait en envoyant des images d’une caméra à Topsort pour la mesure de l’audience. La diffusion des publicités est optimisée en fonction des informations provenant de ces images. Les images peuvent être utilisées pour estimer la présence de l’audience et les données démographiques générales, ce qui aide à décider quelle publicité afficher. Cette option ne suit pas les ventes, et les clients ne partagent pas leurs données d’achat.
4. Affichage publicitaire avec attribution directe des ventes (focus petits magasins)
Ce cas d’utilisation s’appuie sur “l’affichage publicitaire avec optimisation de l’audience” en ajoutant l’attribution directe des ventes, ce qui le rend particulièrement adapté aux petits environnements de vente au détail. Dans ce scénario, les clients utilisent toujours des écrans pour l’affichage publicitaire, alimentés par la plateforme d’enchères de Topsort, et mesurent la présence de l’audience en utilisant le traitement d’images dans le cloud à partir de caméras. La principale distinction est l’intégration des données d’achat des systèmes de point de vente (POS) ou CRM du client. Le système continue d’afficher des publicités basées sur l’analyse d’images en temps réel, les images déclenchant à la fois des demandes d’enchères et des estimations d’audience/démographiques. La mesure de l’audience reste limitée aux individus détectés dans l’image déclencheur. Cependant, comme le magasin est suffisamment petit, l’attribution directe des ventes peut être réalisée sans avoir besoin d’un modèle complexe de suivi des utilisateurs. Cela permet une attribution directe dans un court délai après l’exposition à la publicité.
5. Publicités statiques avec parcours client et attribution des ventes (magasins moyens à grands)
Cette option est conçue pour les clients gérant des magasins moyens à grands avec plusieurs zones d’intérêt. L’accent principal est mis sur l’affichage de publicités statiques, sans exigence d’enchères publicitaires. Les clients visent à calculer les parcours des clients dans le magasin et à attribuer les ventes à des publicités spécifiques. Un aspect clé de cette solution est son fonctionnement sur site, et les clients peuvent envoyer leurs données d’achat à Topsort. Le système utilise un serveur de traitement d’images en magasin qui reçoit des images de caméras IP toutes les quelques secondes. Ces données d’image sont utilisées pour estimer la présence de l’audience et les données démographiques de groupe optionnelles. Un module de suivi multicaméra attribue un identifiant de suivi unique à chaque personne dans le magasin. Pour permettre une attribution précise des ventes, des caméras ou capteurs sont positionnés stratégiquement près des points de vente (POS) pour faire correspondre la présence des clients avec les données d’achat. Le système enregistre les événements de présence de l’audience et traite les données d’achat du CRM du client ou d’autres sources. Cette configuration permet un suivi complet des produits d’intérêt, plutôt que des campagnes basées sur les enchères.6. Publicités dynamiques avec parcours client avancé et attribution des ventes (magasins moyens à grands)
Il s’agit d’une option avancée pour les magasins moyens à grands, s’appuyant sur les capacités du cas 4. Les clients dans ce scénario ont des publicités dynamiques affichées sur des écrans et souhaitent exploiter la plateforme d’enchères de Topsort pour afficher ces publicités. Une exigence clé est la mesure précise de l’audience, ainsi que la capacité à filtrer des individus spécifiques, tels que le personnel du magasin ou les acheteurs sans paniers vides, des données d’audience. Le système utilise un serveur de traitement d’images en magasin qui reçoit en continu des images de caméras IP. Ces images sont traitées pour détecter les personnes dans les zones d’exposition publicitaire, estimer les données démographiques de l’audience (en option), et suivre les individus à travers plusieurs caméras dans le magasin. La détection et la classification d’objets sont employées pour filtrer ou ajouter des métadonnées aux événements de présence, répondant aux besoins spécifiques du client. Les appels pour les enchères publicitaires sont effectués vers le point de terminaison d’enchères, tandis que les événements de présence de l’audience sont enregistrés via le point de terminaison de présence. Les données d’achat du CRM du client ou d’autres systèmes de point de vente sont envoyées au point de terminaison d’achat. Les caméras ou capteurs sont positionnés près des points de vente (POS) pour faire correspondre la présence des clients avec les données d’achat, permettant une attribution robuste des ventes.Last updated: