As capacidades de segmentação de audiência do Topsort permitem uma segmentação precisa das campanhas ao aproveitar seus dados próprios e a informação sobre o comportamento para chegar aos usuários adequados no momento adequado.
O que são os segmentos de audiência?
Os segmentos de audiência são grupos de usuários definidos por características, comportamentos ou atributos compartilhados que os convertem em objetivos valiosos para campanhas publicitárias específicas. Em lugar de mostrar anúncios a todo o mundo, os segmentos permitem centrar o investimento publicitário nos usuários com maior probabilidade de interagir e se converter em clientes.
Benefícios chave
Maior desempenho da campanha
Ao segmentar os usuários em função dos seus interesses e comportamentos demonstrados, as campanhas conseguem taxas de conversão e um retorno do investimento publicitário significativamente melhores.
Experiência de usuário melhorada
Os usuários veem anúncios mais relevantes que se ajustam aos seus interesses e padrões de compra, o que cria uma melhor experiência geral em sua plataforma.
Aumento das receitas por anunciante
As capacidades de segmentação avançadas trazem preços superiores, e os varejistas costumam obter entre 25% e 40% mais de receitas por anunciante em comparação com a segmentação demográfica básica.
Vantagem competitiva
As sofisticadas capacidades de segmentação de audiência atraem anunciantes de maior qualidade e permitem alianças mais estratégicas.
Métodos de criação de audiência
1. Integração de CDP
A integração da plataforma de dados de clientes (CDP) é o método mais eficaz para aproveitar sua infraestrutura de audiência existente.
Benefícios chave
- Segmentação de audiência e segmentação de precisão: Crie segmentos de audiência detalhados baseados no comportamento do cliente, suas preferências, seu histórico de compras e seus padrões de interação.
Exemplos de segmentos de alto valor:
- Captação de novos clientes: Compradores de primeira viagem, visitantes do site que não compraram.
- Retenção de clientes: Usuários inativos (mais de 30 dias desde a última visita), compradores recorrentes
- Afinidade por categoria: Compradores de categorias específicas (saúde, eletrônica, beleza)
- Segmentos de comportamento: Clientes que abandonam o carrinho, clientes de alto valor, compradores de temporada
- Conquista competitiva: Usuários que compraram marcas da concorrência
- Sincronização automática: Os segmentos de CDP se sincronizam automaticamente com Topsort diariamente, o que garante que suas campanhas sempre se dirijam aos dados de audiência mais atuais sem intervenção manual.
- Ativação de dados em tempo real: Os segmentos de audiência estão disponíveis imediatamente para a segmentação de campanhas, o que permite estratégias publicitárias dinâmicas e receptivas.
2. Criação de audiências personalizadas
Crie audiências sofisticadas utilizando a lógica de inclusão e exclusão:
Conjuntos de inclusão
Defina os usuários que devem ser incluídos em função de critérios específicos:
- Comportamento de compra: “Incluir usuários que tenham comprado produtos eletrônicos nos últimos 30 dias”
- Atividade de navegação: “Incluir usuários que tenham visto páginas de marcas premium”
- Padrões de interação: “Incluir usuários que abriram 3 ou mais emails de marketing”
Conjuntos de exclusão
Refine sua audiência excluindo segmentos não desejados:
- Compradores recentes: “Excluir os usuários que compraram o produto promovido nos últimos 7 dias”
- Clientes da concorrência: “Excluir os usuários que atualmente estão inscritos em programas de fidelização da concorrência”
- Restrições orçamentárias: “Excluir os usuários das campanhas de aquisição de alto custo”
3. Bibliotecas de audiência predefinidas
Acesse segmentos selecionados e de alto desempenho, otimizados para múltiplas campanhas:
- Segmentos de comportamento padrão da indústria
- Público de compras sazonais
- Grupos de afinidade intercategorias
- Segmentos demográficos e geográficos
Como funciona a segmentação de audiência
O sistema de segmentação de audiência do Topsort processa os dados através de vários componentes interconectados:
- API de Segmentos ingere dados de audiência de CDP e processa o hash de
userIDpara garantir a privacidade - Construtor de Audiências combina dados CDP próprios com dados de comportamento em tempo real.
- Armazém de Usuários mantém atualizadas as associações de segmento atuais através de atualizações contínuas.
- API de Campanhas permite selecionar a audiência durante a criação da campanha.
- API de Leilões realiza a correspondência de audiência em tempo real durante as solicitações de lance
Esta arquitetura garante que os dados da audiência se mantenham atualizados ao tempo que permite tomar decisões de segmentação em frações de segundo durante os leilões ao vivo.
Ativação fora das instalações
O Topsort permite sincronizar audiências diretamente com canais externos como Google Ads, Meta Ads e DSPs. Estas audiências podem ser utilizadas posteriormente em campanhas externas criadas através de API ou a interface de usuário.
Estratégias de ativação
Impulso
Ajuste dinamicamente os valores dos lances em função da associação à audiência para priorizar os usuários de alto valor, mantendo ao mesmo tempo um alcance mais amplo.
Filtração
Aplique exclusões estritas para garantir que os anúncios apenas cheguem a audiências objetivo definidas com precisão, maximizando assim as taxas de conversão para campanhas específicas.
Ambas estratégias podem melhorar drasticamente o desempenho da campanha quando se aplicam corretamente.
Começando
Pronto para implementar a segmentação de audiência? Comece explorando os guias detalhados:
Configuração e integração
Aprenda como implementar a integração de CDP, criar audiências personalizadas e integrar-se com as APIs do Topsort.Estratégias de ativação
Descubra técnicas de impulso frente a filtrado e exemplos de segmentação avançada para maximizar o desempenho das suas campanhas.Gestão e melhores práticas
Explore estratégias de governança, otimização e técnicas de maximização de receitas para lograr o sucesso a longo prazo.A segmentação avançada da audiência permite uma segmentação precisa das campanhas, o que impulsiona tanto o sucesso dos anunciantes como o crescimento sustentável das receitas da plataforma.
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