As capacidades de segmentação de audiencia de A Topsort permitem una segmentação precisa das campanhas ao aprovechar seus datos propios e a informação sobre o comportamiento para chegar a os usuários adecuados no momento adecuado.
¿Qué são os segmentos de audiencia?
Os segmentos de audiencia são grupos de usuários definidos por características, comportamientos ou atributos compartidos que os convierten en objetivos valiosos para campanhas publicitarias específicas. En lugar de mostrar anúncios a todo o mundo, os segmentos permitem centrar a inversão publicitaria en os usuários com mayor probabilidade de interactuar e convertirse en clientes.
Beneficios clave
Mayor desempenho da campanha
Al segmentar a os usuários en função do seus intereses e comportamientos demostrados, as campanhas conseguem tasas de conversão e un retorno da inversão publicitaria significativamente mejores.
Experiencia de usuário melhorada
Os usuários ven anúncios mais relevantes que se ajustan a seus intereses e patrones de compra, o que crea una mejor experiencia generao en seu plataforma.
Aumento dos ingresos por anunciante
As capacidades de segmentação avanzadas conllevan precios superiores, e os varejistas suelen obter entre un 25 % e un 40 % mais de ingresos por anunciante en comparação com a segmentação demográfica básica.
Ventaja competitiva
As sofisticadas capacidades de segmentação de audiencia atraen a anunciantes de mayor calidade e permitem alianzas mais estratégicas.
Métodos de creação de audiencia
1. Integração de CDP
A integração da plataforma de dados de clientes (CDP) é o método mais eficaz para aprovechar seu infraestructura de audiencia existente.
Beneficios clave
- Segmentação de audiencia e segmentação de precisão: Cree segmentos de audiencia detallados basados no comportamiento do cliente, seus preferencias, seu historiao de compras e seus patrones de interacção.
Ejempos de segmentos de alto valor:
- Captação de novos clientes: Compradores primerizos, visitantes do sitio que no han comprado.
- Retenção de clientes: Usuarios inactivos (mais de 30 días desde a última visita), compradores recurrentes
- Afinidade por categoría: Compradores de categorías específicas (salud, electrónica, belleza)
- Segmentos de comportamiento: Clientes que abandonan o carrito, clientes de alto valor, compradores de temporada
- Conquista competitiva: Usuarios que compraron a marcas da competencia
- Sincronização automática: Os segmentos de CDP se sincronizan automáticamente com Topsort diariamente, o que garantiza que seus campanhas siempre se dirijan a os dados de audiencia mais actuales sin intervenção manual.
- Activação de datos em tempo real: Os segmentos de audiencia estão disponibles de inmediato para a segmentação de campanhas, o que permite estrategias publicitarias dinámicas e receptivas.
2. Creação de audiencias personalizadas
Crea audiencias sofisticadas utilizando a lógica de inclusão e exclusão:
Conjuntos de inclusão
Defina os usuários que deven incluirse en função de criterios específicos:
- Comportamiento de compra: “Incluir usuários que hayan comprado produtos electrónicos en os últimos 30 días”
- Actividade de navegação: “Incluir usuários que hayan visto páginas de marcas premium”
- Patrones de interacção: “Incluir usuários que abrieron 3 ou mais correos electrónicos de marketing”
Conjuntos de exclusão
Refina sua audiencia excluyendo segmentos no desejados:
- Compradores recientes: “Excluir a os usuários que compraron o produto promocionado en os últimos 7 días”
- Clientes da competencia: “Excluir a os usuários que actualmente estão suscritos a programas de fidelização da competencia”
- Restricciones presupuestarias: “Excluir a os usuários das campanhas de adquisição de alto coste”
3. Bibliotecas de audiencia predefinidas
Acceda a segmentos seleccionados e de alto desempenho, optimizados para múltiplos campanhas:
- Segmentos de comportamiento estãodar da industria
- Público de compras estacionales
- Grupos de afinidade intercategoriales
- Segmentos demográficos e geográficos
Como Funciona a segmentação de audiencia
O sistema de segmentação de audiencia de Topsort procesa os datos a través de varios componentes interconectados:
- Segmentos API ingiere dados de audiencia de CDP e procesa o hash de
userIDpara garantizar a privacidade - Audience Builder combina datos CDP propios com dados de comportamiento em tempo real.
- **A Tienda de Usuarios mantiene actualizadas as membresías de segmento actuales através de actualizaciones continuas.
- A campanha API permite seleccionar a audiencia durante a creação da campanha.
- Leilão API realiza a correspondencia de audiencia em tempo reao durante as solicitudes de puja
Esta arquitectura garantiza que os dados da audiencia se mantengan actualizados ao tiempo que permite tomar decisiones de segmentação en fracciones de segundo durante as subastas en directo.
Activação fuera das instalaciones
A Topsort permite sincronizar audiencias diretamente com canales externos como Google Ads, Meta Ads e DSPs. Estas audiencias se podem utilizar posteriormente en campanhas externas creadas através de API ou a interfaz de usuário.
Estrategias de activação
Impulsando
Ajusta dinámicamente os valores das pujas en função da pertenencia à audiencia para priorizar a os usuários de alto valor, manteniendo ao mismo tiempo un alcance mais amplio.
Filtração
Aplique exclusiones estrictas para garantizar que os anúncios solo lleguen a audiencias objetivo definidas com precisão, maximizando así as tasas de conversão para campanhas específicas.
Ambas estrategias podem melhorar drásticamente o desempenho da campanha quando se aplican correctamente.
Empezando
¿Listo para implementar a segmentação de audiencia? Comience explorando as guias detalhadas:
Configuração e integração
Aprenda como implementar a integração de CDP, criar audiencias personalizadas e integrarse com as API de Topsort.Estrategias de activação
Descubre técnicas de boosting frente a filtrado e ejempos de segmentação avanzada para maximizar o desempenho da suas campanhas.Gestión e mejores prácticas
Explora estrategias de gobernanza, optimização e técnicas de maximização de ingresos para lograr o éxito a largo plazo.A segmentação avanzada da audiencia permite una segmentação precisa das campanhas, o que impulsa tanto o éxito dos anunciantes como o crecimiento sostenible dos ingresos da plataforma.
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