A Topsort oferece publicidade transparente e segmentada com métricas confiáveis, graças ao nosso avançado sistema de atribuição de compra de anúncios, que vincula com precisão as compras às interações dos clientes com os anúncios.
Sistema de atribuição de compra de anúncios
Este sistema vincula as compras às interações publicitárias, otimizando as campanhas para os anunciantes e criando um ciclo de retroalimentação para nosso algoritmo BIDLESS™. O vínculo entre os anúncios e a compra se baseia no ID de usuário enviado com o evento registrado (clique ou compra) e a própria compra.
Requisitos de visibilidade para a atribuição
Segundo as diretrizes de medição de mídia varejista do IAB/MRC, apenas as impressões visíveis são elegíveis para atribuição:
- Anúncios gráficos (banners): 50% dos pixels visíveis durante mais de 1 segundo contínuo
- Anúncios de vídeo: 50% dos pixels visíveis durante mais de 2 segundos contínuos
- Anúncios de grande tamanho (mais de 242.500 pixels): 30% dos pixels são visíveis durante mais de 1 segundo contínuo.
As impressões não visíveis são excluídas dos cálculos de atribuição, o que garante que os resultados sejam atribuídos apenas aos anúncios que tiveram uma oportunidade real de influenciar o comportamento do consumidor.
Formato de atribuição flexível por anúncio
Nossas APIs permitem que os marketplaces personalizem os modelos de atribuição no nível de formato publicitário, reconhecendo que os diferentes formatos cumprem diferentes propósitos na jornada do cliente:
- Anúncios patrocinados: Geralmente impulsionam decisões de compra imediatas (parte inferior do funil de vendas).
- Marcas Patrocinadas: Influenciam na consideração e no reconhecimento da marca (etapa intermediária do funil de vendas)
- Anúncios de banner/nativos/de vídeo: Geram reconhecimento de marca e descoberta (parte superior do funil de conversão)
Cada formato pode ter seu próprio:
- Modelo de atribuição: Último clique ou última impressão
- Período de atribuição: 1-90 dias
Este controle granular garante uma medição precisa da contribuição real de cada formato para as conversões.
Exemplo de configuração
| Formato do anúncio | Modelo de atribuição | Janela | Caso de uso |
|---|---|---|---|
| Anúncios patrocinados | Último clique | 7 dias | Compras por resposta direta |
| Marcas Patrocinadas | Último clique | 14 dias | Período de consideração da marca |
| Anúncios de banner/vídeo | Última impressão | 30 dias | Conversões baseadas no reconhecimento de marca |
Regras de prioridade de atribuição
Quando ocorrem múltiplas interações com anúncios dentro das suas respectivas janelas:
- Os cliques têm prioridade sobre as impressões.
- Os anúncios patrocinados têm prioridade sobre outros formatos.
- Cada conversão é atribuída a apenas uma interação publicitária.
Isso garante informação clara e prática, evitando ao mesmo tempo a contagem dupla.
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