A atribuição direta vincula as compras dos usuários diretamente às interações com os anúncios.
Geralmente ocorre quando um usuário clica em um anúncio (atribuição de clique) ou visualiza um
anúncio (atribuição de impressão) dentro de um prazo determinado.
Atribuição de clique
Na atribuição de clique, uma compra é vinculada a um anúncio se ocorrer dentro de uma
janela predefinida após o usuário ter clicado nesse anúncio. Aqui, o clique é o
evento atribuível e a compra é o resultado. Este é o método mais comum em mídia de varejo.
Janelas de atribuição personalizáveis
Agora as janelas de atribuição podem ser configuradas por formato de anúncio, de 1 a 30 dias:
- Anúncios patrocinados: Geralmente utilizam períodos mais curtos (de 1 a 14 dias) já que se direcionam a usuários com alta intenção de compra.
- Marcas Patrocinadas: Podem utilizar janelas de tempo médias (de 7 a 30 dias) para considerar os períodos de consideração da marca.
- Anúncios de banner/nativos/de vídeo: Geralmente se beneficiam de janelas mais longas (de 14 a 30 dias), já que focam na notoriedade e descoberta.
Atribuição de impressão
A atribuição de impressão é menos restrita, exigindo apenas que o cliente tenha
visualizado um anúncio antes de realizar uma compra (para atribuição).
A impressão é o evento de atribuição. Este modelo é ideal para formatos focados em conscientização,
como os banners da página principal e os anúncios de vídeo.
Configuração específica do formato
Exemplo 1: E-commerce
Exemplo 2: Varejista de moda
Cenários de atribuição
Melhores Práticas
- Comece com uma abordagem conservadora: Inicie com janelas padrão e ajuste conforme os dados.
- Considere sua categoria: Produtos de alta consideração podem precisar de janelas mais longas.
- Teste incremental: Altere um formato por vez para medir o impacto.
- Monitore o desempenho: Utilize os relatórios para validar sua configuração de atribuição.
Para mais detalhes sobre atribuição específica de banners, consulte Atribuição de Banner.