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A atribuição directa vincua as compras dos usuários diretamente com as interacciones com os anúncios. Suele ocurrir quando un usuário faz clic en un anúncio (atribuição de clics) ou ve un anúncio. anúncio (atribuição de impresão) dentro de un plazo determinado.

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Atribuição de clic

En a atribuição de clics, una compra se vincua a un anúncio si se produce dentro de un plazo determinado. ventana predefinida después de que o usuário hiciera clic en ese anúncio. Aquí, o clic é o O evento atribuible é a compra. Este é o evento atribuible. Método mais común en os medios de comunicação varejistas.

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Ventanas de atribuição personalizables

Ahora se podem configurar as ventanas de atribuição por formato de anúncio, desde 1 até 90 días:
  • Anúncios patrocinados: Suelen utilizar periodos mais cortos (de 1 a 14 días) ya que se dirigen a usuários com una alta intenção de compra.
  • Marcas Patrocinadas: Você poden utilizar ventanas de tiempo medias (de 7 a 30 días) para tener en cuenta os periodos de consideração da marca.
  • Anúncios de banner/nativos/de vídeo: Suelen beneficiarse de ventanas de publicidade mais largas (de 14 a 90 días), ya que se centran na notoriedade e o descubrimiento.

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Atribuição de impresão

A atribuição de impresiones é menos estricta, solo requiere que o cliente tenga O usuário vio un anúncio antes de realizar una compra (para atribuição). es o evento de atribuição. Este modelo é ideao para formatos centrados na concienciação. como os banners da página principao e os anúncios de vídeo.

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Configuração específica do formato

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Ejemplo 1: Comercio electrónico

Sponsored Listings:
- Model: Last-click
- Window: 7 days
- Rationale: Direct purchase intent, quick decisions

Banner Ads:
- Model: Last-impression
- Window: 30 days
- Rationale: Awareness campaigns, longer consideration

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Ejemplo 2: Minorista de moda

Sponsored Listings:
- Model: Last-click
- Window: 14 days
- Rationale: Fashion items have moderate consideration period

Video Ads:
- Model: Last-impression
- Window: 45 days
- Rationale: Seasonao campaigns, brand storytelling

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Escenarios de atribuição

EscenarioResultado da atribuiçãoMotivo
User sees banner →
clics en anúncios patrocinados →
purchases		Sponsored ListingClicks priorite + format priorite
User sees video ad →
e pancarta de mano →
purchases		BannerMost recent impression (if both use last-impression)
User clicks sponsored brand →
e pancarta de mano →
purchases		Sponsored BrandClick takes priorite over impression

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Melhores Práticas

  1. Comience com un enfoque conservador: Empiece com ventanas estãodar e ajústeas según os datos.
  2. Tenga en cuenta seu categoría: Os produtos de alta consideração podem necesitar ventanas mais largas.
  3. Prueba incremental: Cambia un formato à vez para medir o impacto.
  4. Supervisar o desempenho: Utilice os informes para validar seu configuração de atribuição.
Para obter mais detalles sobre a atribuição específica de banners, consulte [Banner]. Atribuição](/es/knowledge-base/ad-server/attribution/banner-attribution/).
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