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A atribuição de banner vincula a compra de um usuário a um banner que ele visualizou ou clicou anteriormente. Isso ajuda a medir o impacto de seus banners nas conversões, mesmo que a compra não aconteça imediatamente após a interação.

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Configurações de Atribuição Específicas de Formato

Anúncios de banner, junto com anúncios nativos e de vídeo, compartilham a mesma configuração de atribuição. Esse agrupamento reconhece seu papel semelhante na jornada do cliente—construindo consciência e impulsionando a descoberta no topo do funil.

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Modelos de Atribuição Disponíveis

  1. Atribuição de Último Clique: Credita o clique de banner mais recente antes da conversão
    • Melhor para: Campanhas de banner de resposta direta
    • Janela comum: 7-14 dias
  1. Atribuição de Última Impressão: Credita a visualização de banner mais recente antes da conversão
    • Melhor para: Campanhas de conscientização de marca e descoberta
    • Janela comum: 14-30+ dias

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Exemplos de Configurações

Campanha de Conscientização de Marca:
Modelo: Última impressão
Janela: 30 dias
Caso de uso: Banners de takeover de página inicial promovendo coleções sazonais
Campanha Promocional:
Modelo: Último clique
Janela: 7 dias
Caso de uso: Banners de vendas relâmpago com chamada para ação imediata

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Métodos de Atribuição

O Topsort oferece dois métodos principais para atribuir compras, dependendo de para onde seu banner leva:

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1. Atribuindo Compras de Páginas de Produto (PDP/PLP)

Este método é para banners que levam diretamente a uma Página de Detalhes do Produto (PDP) ou uma Página de Listagem de Produtos (PLP).

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Interação de Banner:

  • Impressão (Banners CPM): Quando um banner carrega em uma página e é configurado para cobrar por CPM (Custo Por Mil), envie um evento de “impressão de banner” para o Topsort, incluindo o resolvedBidId da resposta do leilão.
  • Clique (Banners CPC): Se o banner é configurado para cobrar por CPC (Custo Por Clique) e o usuário clica nele, envie um evento de “clique de banner” para o Topsort, usando o resolvedBidId.

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Redirecionando para PDP (Página de Detalhes do Produto):

Quando o usuário clica no banner e é redirecionado para um PDP, envie imediatamente um evento de “clique de produto” para o Topsort. Este evento deve incluir o resolvedBidId do banner e um objeto additionalAttribution.
Isso garante que qualquer compra futura daquele produto específico seja atribuída ao banner.
Exemplo de Evento de Clique de Produto para PDP:
{
  "clicks": [
    {
      "id": "...",
      "resolvedBidId": "ChAGcYkXyzR3q5UEOql7QpBd...",
      "placement": { "path": "/home/banner-destination-page" },
      "occurredAt": "2024-10-23T06:03:21.403Z",
      "opaqueUserId": "...",
      "additionalAttribution": {
        "id": "MKJY40600", // Product ID
        "type": "product"
      }
    }
  ]
}

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Redirecionando para PLP (Página de Listagem de Produtos):

Um evento de “clique de produto” deve ser enviado para o Topsort apenas depois que o usuário clicar em um produto específico dentro dos produtos listados no PLP. Este evento também deve incluir o resolvedBidId do banner e um objeto additionalAttribution (mesma estrutura que para PDP). Isso atribui corretamente qualquer compra subsequente daquele produto escolhido.

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2. Atribuindo Compras de Páginas de Fornecedor (Atribuição Halo)

Este método, chamado Atribuição Halo, é para banners que levam a uma página de destino de fornecedor ou marca, ou quando você deseja atribuir todas as compras de um fornecedor específico após uma interação de banner. Ele vincula indiretamente compras ao banner associando-as ao fornecedor do evento de banner original. Confira o artigo Atribuição Halo para mais detalhes.

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Melhores Práticas de Janela de Atribuição

  • Teste Diferentes Janelas: Comece com 14-30 dias para atribuição de impressão
  • Considere Seu Público: B2B ou itens de alto valor podem precisar de janelas mais longas
  • Ajustes Sazonais: Estenda janelas durante picos de temporada de compras
  • Monitore a Incrementalidade: Compare conversões atribuídas vs baseline
Ao implementar esses métodos de atribuição com modelos e janelas apropriados, você pode rastrear e medir com precisão a eficácia de suas campanhas de banner dentro do Topsort.
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