GAM Demand Mediation - Topsort Documentation

O GAM Demand Mediation permite que marketplaces gerem receita incremental a partir de impressões de banner que, de outra forma, ficariam sem preenchimento, sem alterar a configuração existente do Topsort. Para espaços de banner existentes, a demanda do GAM pode ser habilitada pela equipe de contas do Topsort. Se o Topsort retornar demanda, o marketplace renderiza o banner do Topsort. Se o Topsort não retornar um banner, a resposta do leilão inclui uma tag que solicita um anúncio display ao GAM. Se o GAM retornar um anúncio, ele é renderizado nas mesmas dimensões do espaço de banner configurado, por exemplo, um posicionamento de 300 × 200 na homepage.

O GAM Demand Mediation também pode ser usado por marketplaces que não estão onboardados aos anúncios de banner do Topsort. Nessa configuração, o Topsort retorna a tag do GAM para os posicionamentos habilitados, em vez de um banner do Topsort.

Benefícios

Monetizar inventário não vendido: Marketplaces podem gerar receita com espaços de banner mesmo quando não há demanda do Topsort.
Fontes de demanda flexíveis: Os posicionamentos do GAM podem ser configurados para acessar o Open Auction para demanda não endêmica ou private marketplace deals para anunciantes selecionados.

Disponibilidade

O GAM Demand Mediation está disponível para marketplaces Topsort em todo o mundo, sujeito à aprovação do Google.

Fontes de demanda

Marcas endêmicas

O Google pode trabalhar com os varejistas para trazer para o GAM marcas endêmicas existentes que ainda não estão onboardadas no Topsort, ou que não estão prontas para o onboard no Topsort. A demanda do GAM pode então ser usada para preencher posicionamentos de banner em todo o varejista. As marcas ou suas agências compram esse inventário por meio de uma demand-side platform (DSP), como o Google Display & Video 360 (DV360). Uma DSP é uma plataforma que anunciantes e agências usam para comprar inventário publicitário de forma programática em diferentes publishers. As campanhas podem ser transacionadas por meio de um Preferred Deal ou de uma Private Auction:

Um Preferred Deal é um acordo não garantido entre o varejista e um comprador específico a um CPM fixo. O comprador recebe acesso preferencial às impressões elegíveis nesse preço, mas não é obrigado a comprar cada impressão disponível. Em Preferred Deals, a marca ou sua agência pode iniciar um RFP (request for proposal) a partir da plataforma de compra. Um RFP inicia o processo de negociação entre o comprador e o publisher para o deal.
Uma Private Auction é um leilão não garantido no qual o varejista seleciona os compradores autorizados a participar e define um CPM mínimo (floor). Os compradores convidados dão lances uns contra os outros, e o leilão determina o preço vencedor. O varejista cria o deal no GAM, e a marca ou agência convidada aceita e dá lances no deal por meio da sua DSP.

Em qualquer um dos casos, o varejista e a marca alinham os detalhes da campanha, incluindo requisitos de criativos, datas, metas de gasto ou de entrega quando aplicável, URL de destino, e o CPM fixo ou o floor do leilão. O varejista pode exigir que a URL de destino aponte de volta para o seu site. O Topsort então configura o deal correspondente no GAM, e a marca compra contra ele por meio da sua DSP.

Marcas não endêmicas

O Open Auction do GAM dá acesso à demanda da web aberta. Em geral, é mais adequado para posicionamentos em que os anúncios podem levar os usuários para fora do marketplace, como posicionamentos pós-checkout. O marketplace define regras de preço, incluindo floors de CPM ou CPMs-alvo. Compradores elegíveis dão lances em tempo real, e o leilão determina o vencedor e o preço de liquidação.

Proteções

Para marcas endêmicas, podem ser usados Preferred Deals ou Private Auctions. Essas opções permitem que o varejista controle quais compradores podem acessar o inventário. Para espaços não endêmicos, o Open Auction pode ser usado com dois controles principais:

Proteções: O varejista pode configurar exclusões e filtros do GAM para impedir categorias de anunciantes indesejadas ou outra demanda inadequada.
Contexto da página e relevância: A demanda não endêmica pode ser habilitada apenas em posicionamentos em que for apropriada, por exemplo, pós-checkout em vez de pré-checkout. Sinais contextuais relevantes sobre a página e o posicionamento também podem ser enviados ao Google para informar a seleção de anúncios.

Separadamente, os controles do GAM podem ser usados para restringir categorias de anunciantes ou anunciantes específicos. O Google também usa processos automatizados para analisar criativos.

Pagamentos

Para a demanda transacionada pelo GAM, o Google paga ao Topsort a receita publicitária aplicável após suas taxas, e o Topsort então paga ao varejista a sua parcela.

Relatórios

O Topsort fornecerá ao varejista um dashboard com o desempenho de GAM, incluindo métricas como impressões, cliques, receita e fill rate. Os relatórios também podem ser exportados e compartilhados com marcas endêmicas, quando aplicável.

Processo de onboarding

Marketplaces interessados no GAM Demand Mediation devem entrar em contato com a equipe de contas do Topsort. Uma integração típica exige apenas algumas horas de engenharia do marketplace e, em geral, pode ser concluída em uma única sessão de trabalho com um engenheiro de integração do Topsort.

Criar uma conta GAM

Crie uma conta GAM se ainda não houver uma.O varejista deve ter a própria conta GAM para estabelecer a relação MCM Manage Inventory com o Topsort.

Alinhar o escopo do piloto

Selecione de dois a três espaços de banner para o piloto inicial e concorde com as políticas de moderação de conteúdo aplicáveis.

Configurar a conexão GAM MCM

Vincule as contas do Topsort e do varejista usando o modelo Multiple Customer Management (MCM) Manage Inventory do GAM. Com o Manage Inventory, o varejista delega o inventário publicitário relevante ao Topsort para monetização. O inventário, a configuração de demanda e o reporting são gerenciados na rede GAM do Topsort, enquanto o varejista mantém a própria conta GAM.O varejista adiciona as entradas necessárias ao seu arquivo ads.txt. O Topsort cuida de qualquer configuração necessária de sellers.json do lado do Topsort.

Implementar o fluxo de passback

Adicione um pequeno trecho de código a cada espaço de banner habilitado para que o posicionamento possa renderizar um anúncio do Topsort ou um anúncio do GAM.

Testar a integração

O Topsort valida a integração antes do lançamento.

Exemplo de resposta

Quando não há demanda do Topsort disponível para um espaço de banner habilitado para GAM Demand Mediation, o endpoint de leilões retorna um snippet do GAM no campo asset do vencedor. O marketplace renderiza esse snippet para exibir o banner do GAM.

{
  "results": [
    {
      "resultType": "banners",
      "winners": [
        {
          "asset": [
            {
              "content": "{\"type\": \"gam_snippet\", \"content\": \"<div id=\\\"gam-ad\\\"><script>googletag.cmd.push(function() { googletag.display(\\\"div-gpt-ad-12345\\\"); });</script></div>\"}"
            }
          ],
          "type": "url",
          "id": "https://www.example.com",
          "resolvedBidId": "PHRSCwoQBpvFL1sveOSZBCyVii_LCRIQAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAABoQAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAACIbChdodHRwczovL3d3dy5leGFtcGxlLmNvbRAFUIDQzO7O7_H__wFyEAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAA",
          "rank": 1
        }
      ],
      "error": false
    }
  ]
}

Cada entrada no array asset contém um campo content com uma string JSON do tipo gam_snippet. O marketplace analisa esse conteúdo e renderiza o HTML/JavaScript incorporado para exibir o banner do GAM.

Fluxo de passback

O único desenvolvimento necessário do lado do marketplace é um pequeno trecho de código em cada espaço de banner habilitado para demanda do GAM. Se a resposta contiver uma tag de passback do GAM, a página renderiza o anúncio do GAM. Caso contrário, renderiza o anúncio padrão do Topsort.

// response is response from Topsort auction endpoint
const { results } = await response.json();

const passback = results?.[0]?.winners?.[0]?.metadata?.passbacktag;

if (passback) {
  const iframe = document.createElement("iframe");
  document.getElementById("banner-slot-3")?.appendChild(iframe);

  iframe.contentDocument.write(passback);
  iframe.contentDocument.close();
} else {
  // render normal Topsort ad
}

​Benefícios

​Disponibilidade

​Fontes de demanda

​Marcas endêmicas

​Marcas não endêmicas

​Proteções

​Pagamentos

​Relatórios

​Processo de onboarding

​Exemplo de resposta

​Fluxo de passback

Benefícios

Disponibilidade

Fontes de demanda

Marcas endêmicas

Marcas não endêmicas

Proteções

Pagamentos

Relatórios

Processo de onboarding

Exemplo de resposta

Fluxo de passback