Topsort ofrece soluciones publicitarias para tiendas que se integran com as tecnologías de visualização offline existentes, permitiendo a os varejistas mostrar anúncios en seus pantallas. Este sistema pode aprovechar o motor do seubastas de Topsort ou adaptar dinámicamente os anúncios según as características demográficas da audiencia.
Habilidades básicas
A plataforma de Topsort está disenhada para a escalabilidade, capaz de procesar flujos de dados de alto volumen para a atribuição em tempo reao e posterior a os hechos, gestionando grandes flujos de datos para diversos componentes de medios varejistas como catálogo, precio e inventario publicitario.
Quando se pode identificar a un usuário tanto en seus actividades en línea como en seus compras en tienda, por exemplo, através de programas de fidelização, a atribuição das ventas en tienda se pode calcular en função do seu exposição previa a anúncios en línea. A plataforma suporta a ingesta de datos em tempo reao e retrospectiva desde programas de fidelização e sistemas de punto de venta para fornecer una atribuição completa do embudo de conversão, e se integra com os repositorios de datos existentes.
Estándares IAB/MRC para a medição de DPB en tienda
Según as directrices de medição de medios varejistas de IAB/MRC, a medição do comportamiento de compra directa (CPD) en tienda deve cumplir com lo siguiente:
- Requisitos de visibilidade: As pantalas digitales en tienda deven cumplir os mismos estãodares de visibilidade que as online (50% de píxeles visibles durante o tiempo requerido).
- Detecção de presencia: A visão artificiao ou a detecção basada en sensores deve validar a presencia humana real, no solo a detecção do dispositivo.
- Ventanas de atribuição: Divulgação clara do tiempo transcurrido entre a exposição ao anúncio na tienda e a compra (normalmente na misma visita ou dentro das 24 horas).
- Cumplimiento da privacidade: Todo o seguimiento deve ser anónimo e únicamente a nívo agregado, sin identificação individuao persistente.
- Calidade dos datos: O filtrado SIVT deve extenderse a as métricas da tienda para excluir ao personal, o mantenimiento e o tráfico que no corresponde a clientes.
A solução também ofrece métricas basadas en visão artificiao para o público en tienda, incluindo a presencia totao e as visualizaciones dentro das zonas publicitarias definidas. Realiza un seguimiento do comportamiento e a trayectoria do cliente dentro da tienda através de tecnología de detecção e seguimiento de personas, lo cuao é fundamentao para comprender os percursos dos clientes e calcular a atribuição en tienda.
Integração e implementação
Os clientes têm a flexibilidade de integrarse únicamente com as funcionalidades publicitarias en tienda de Topsort. A implementação pode comenzar uma vez que as pantalas do cliente estejan configuradas. O sistema opera sobre una plataforma API de alto nívo disenhada para ser independiente da tecnología de medição subyacente específica utilizada na tienda.
Eventos de presencia e estãodares de medição
Os eventos de presencia, que são o equivalente en tienda das impresiones online, são generados por a capa de tecnología de medição e enviados a Topsort para o cálculo da audiencia e a atribuição. Según as directrices de IAB/MRC:
- Oportunidade de Ver (OTS): Os eventos de presencia deven validar que un cliente estuvo posicionado para potencialmente ver a pantalla.
- Tiempo de permanencia: Tiempo de permanencia mínimo de 1 segundo para anúncios gráficos e de 2 segundos para contenido de vídeo.
- Definição de zonas: Delimitação clara das zonas visibles en função do tamanho da pantala e os ánguos de visão.
- Métodos de validação: Visão por computadora, sensores térmicos ou tecnología de balizas com umbrales de precisão documentados.
As compras realizadas en puntos de venta físicos se registran com un campo de ubicação adicionao para identificar o punto de venta específico. Esto permite:
- Atribuição de ciclo cerrado: Vinculação da exposição a anúncios en tienda com as compras realizadas na misma visita.
- Atribuição multicanal: Conectar a exposição a anúncios en línea com as compras en tienda a través de identificadores de fidelização.
- Medição de incrementalidade: Comparação de visitantes da tienda expuestos frente a no expuestos
Consideraciones sobre a privacidade
A privacidade é un aspecto fundamental, e o sistema emplea identificadores de seguimiento opacos e estructuras de datos efímeras para rastrear a as personas en diferentes zonas sin almacenar imágenes. Os métodos de atribuição se han disenhado teniendo en cuenta a privacidade, com o objetivo de ocultar a relação directa entre os identificadores de seguimiento en tienda e os identificadores personales de usuário.
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