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Topsort oferece diferentes maneiras para que os varejistas utilizem anúncios na loja, dependendo dos seus objetivos para mostrar anúncios, medir a audiência e realizar um acompanhamento das vendas.

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1. Atribuição de vendas no site a vendas em loja

A atribuição de Online a Loja permite ao Topsort conectar os anúncios vistos online (em seu site ou aplicativos) com as compras reais realizadas na loja.
Como funciona:
  1. Relatórios sobre interações online e compras em loja: Os varejistas enviam ao Topsort os cliques e impressões realizados nos anúncios online e as compras realizadas em suas lojas, utilizando a API de eventos.
  2. Vinculação de usuários: Para saber que anúncio online gerou uma venda em loja, os varejistas podem usar nossa função de API de Vinculação de usuários. Isto ajuda a relacionar a atividade online de uma pessoa com suas compras em loja.
Este processo ajuda as empresas a comprovar a eficácia dos seus anúncios online para atrair clientes às suas lojas físicas e facilitar-lhes a compra de produtos. Topsort também permite realizar um acompanhamento das vendas de artigos relacionados, oferecendo uma visão mais completa da efetividade dos anúncios.
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Diagrama da funcionalidade genérica em loja.
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2. Apenas para exibição de anúncios

Esta opção é adequada para clientes que desejam mostrar anúncios nas telas das suas lojas utilizando a plataforma de leilões do Topsort. O objetivo principal é mostrar anúncios, sem medição detalhada da audiência nem atribuição direta de vendas.
Diagram for ad display instore functionality.

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3. Visualização de anúncios com otimização de audiência

Neste caso, uma característica chave é a capacidade de medir a audiência que visualiza cada tela. Isto se consegue enviando imagens desde uma câmera ao Topsort para a medição da audiência. A publicação de anúncios se otimiza em função da informação destas imagens. Estas imagens permitem estimar a presença da audiência e suas características demográficas gerais, o que ajuda a decidir que anúncio mostrar. Esta opção não realiza um acompanhamento das vendas e os clientes não compartilham seus dados de compra. **
Diagrama para a funcionalidade de visualização de anúncios e otimização de audiência em loja.
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4. Exibição de anúncios com atribuição de vendas diretas (foco em lojas pequenas)

Este caso de uso amplia a funcionalidade de “Visualização de anúncios com otimização de audiência” ao adicionar a atribuição direta de vendas, o que o faz especialmente adequado para ambientes varejistas pequenos. Neste cenário, os clientes continuam utilizando telas para a visualização de anúncios, impulsionadas pela plataforma de leilões do Topsort, e medem a presença da audiência através do processamento de imagens na nuvem provenientes de câmeras. A principal diferença está na integração dos dados de compra dos sistemas de ponto de venda (PDV) ou CRM do cliente. O sistema continua mostrando anúncios baseados na análise de imagens em tempo real, onde as imagens ativam tanto solicitações de leilão como estimativas de audiência e demográficas. A medição da audiência se limita às pessoas detectadas na imagem que ativa o sistema. No entanto, dado que a loja é suficientemente pequena, pode-se conseguir a atribuição direta das vendas sem necessidade de um modelo complexo de acompanhamento de usuários. Isto permite a atribuição direta em um breve prazo após a exposição ao anúncio.
Diagram for real-time ad display.

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5. Anúncios estáticos com atribuição de percurso do cliente e vendas (Lojas médias a grandes)

Esta opção está desenhada para clientes que gerenciam lojas de tamanho médio a grande com múltiplas áreas de interesse. Seu objetivo principal é mostrar anúncios estáticos, sem necessidade de leilões publicitários. Os clientes buscam calcular o percurso dos clientes dentro da loja e atribuir as vendas a anúncios específicos. Um aspecto chave desta solução é seu funcionamento local, e os clientes podem enviar seus dados de compra ao Topsort. O sistema utiliza um servidor de processamento de imagens na loja que recebe imagens de câmeras IP a cada poucos segundos. Estes dados de imagem se utilizam para estimar a presença de público e, opcionalmente, a demografia de grupos. Um módulo de acompanhamento multi-câmera atribui um ID de acompanhamento único a cada pessoa na loja. Para permitir uma atribuição de vendas precisa, as câmeras ou sensores são colocados estrategicamente perto dos pontos de venda (PDV) para relacionar a presença do cliente com os dados de compra. O sistema registra os eventos de presença de público e processa os dados de compra do CRM do cliente ou outras fontes. Esta configuração permite um acompanhamento exaustivo dos produtos de interesse, em lugar de campanhas baseadas em leilões.

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6. Anúncios dinâmicos com percurso do cliente avançado e atribuição de vendas (Lojas médias e grandes)

Esta é uma opção avançada para lojas médias e grandes, que amplia as capacidades do Caso 4. Os clientes neste cenário têm anúncios dinâmicos que são mostrados em telas e desejam aproveitar a plataforma de leilões do Topsort para mostrá-los. Um requisito chave é a medição precisa da audiência, junto com a capacidade de filtrar indivíduos específicos, como o pessoal da loja ou os compradores com carrinhos vazios, dos dados de audiência. O sistema utiliza um servidor de processamento de imagens na loja que recebe continuamente imagens de câmeras IP. Estas imagens são processadas para detectar pessoas nas zonas de exposição publicitária, estimar a demografia da audiência (opcionalmente) e realizar um acompanhamento dos indivíduos através de múltiplas câmeras dentro da loja. A detecção e classificação de objetos são empregadas para filtrar ou adicionar metadados aos eventos de presença, satisfazendo assim as necessidades específicas do cliente. As solicitações de leilões publicitários são realizadas ao ponto de conexão de leilões, enquanto os eventos de presença da audiência são registrados através do ponto de conexão de presença. Os dados de compra do CRM do cliente ou outros sistemas de ponto de venda são enviados ao ponto de conexão de compras. São colocadas câmeras ou sensores perto dos pontos de venda para relacionar a presença do cliente com os dados de compra, o que permite uma atribuição de vendas precisa.