Sie können die Leistung Ihrer Banner-Kampagne im Kampagnen-Dashboard
überprüfen.
Kampagnenübersicht
Die Detailseite der Banner-Kampagne bietet einen umfassenden Überblick über
Leistung und Einstellungen Ihrer Kampagne. Wenn eine Kampagne neu erstellt wird,
zeigt das Dashboard die grundlegenden Kampagneninformationen mit minimalen Leistungsdaten
an, bis die Kampagne beginnt, Impressionen und Klicks zu generieren.
Kampagnenverwaltungsfunktionen
Kampagnen-Header-Informationen
- Kampagnen-ID: Eindeutige Kennung (z.B. 2134) zur Verfolgung und Referenz
- Kampagnendauer: Startdatum, Enddatum und aktueller Status
- Kampagnentyp: Banner-Anzeige mit Gebotsstrategie (Einfach, Auto-Bidding, CPM)
- Budgetverwaltung: Anzeige und Bearbeitung der täglichen Budgetzuweisung (12,00 $ angezeigt)
- Kampagnenaktionen: Optionen zum Bearbeiten, Duplizieren, Löschen und Statusverwaltung
Creative-Asset-Verwaltung
Ansehen und Verwalten Ihres Banner-Creatives:
- Banner-Creative-Vorschau: Visuelle Anzeige des Banner-Anzeigendesigns
- Geräte-Targeting: Desktop-/Mobile-Formatspezifikationen
- Creative-Status: Zeigt an, ob das Creative auf Genehmigung wartet oder aktiv ist
- Zieleinstellungen: Landingpage-URL-Konfiguration für Banner-Klicks
Leistungsmetrik-Dashboard
Kampagnen-Haupt-KPIs
Das Dashboard zeigt acht wichtige Leistungsindikatoren an:
Finanzmetriken:
- Werbeausgaben: Gesamtbudget der Kampagne ausgegeben
- CPM: Kosten pro tausend Impressionen mit Prozentänderungsverfolgung
- Gewonnene Gebote: Anzahl der erfolgreichen Gebotsplatzierungen
- Impressionen: Gesamtanzahl der Banner-Ansichten mit Änderungsindikatoren
- Klicks: Anzahl der Banner-Klicks mit Leistungsverfolgung
- CTR: Klickrate in Prozent mit Perioden-zu-Perioden-Vergleich
- Gewinnprozentsatz: Erfolgsrate der Gebote
- Sichtbarkeit: Prozentsatz der Impressionen, die sichtbar waren (IAB/MRC-Standard: 50% der Pixel 1 Sekunde oder länger sichtbar)
Umsatzattributions-Tracking
Direkte Verkäufe:
- Verkaufserlöse: Direktkäufe, die Banner-Klicks zugeordnet werden
- Anzahl der Verkäufe: Anzahl der direkten Conversions
- Verkaufserlöse: Post-Impression-Conversions und unterstützte Verkäufe
- Anzahl der Verkäufe: Anzahl der indirekten Attributionsereignisse
Attributions- und Abrechnungsstandards
Gemäß den IAB/MRC Retail Media Measurement Guidelines verwendet Topsort Sichtbare
Impressionen für:
- Ergebniszuordnung: Nur Impressionen, die den MRC-Sichtbarkeitsstandards entsprechen (50% der Pixel 1 Sekunde oder länger sichtbar), sind für die Attribution berechtigt
- Kampagnenabrechnung: Werbetreibende werden nur auf Basis sichtbarer Impressionen abgerechnet
- Leistungsberichterstattung: ROAS- und Conversion-Metriken werden unter Verwendung sichtbarer Impressionen als Grundlage berechnet
Entwicklung der Leistungsdaten
Anfangszustand der Kampagne
Wenn eine Banner-Kampagne neu erstellt wird, zeigt das Dashboard an:
- Grundlegende Kampagneninformationen und Budgeteinstellungen
- Banner-Creative-Vorschau mit ausstehender Genehmigung
- Null-Leistungsmetriken über alle KPIs hinweg
- Baseline-Datenerfassungs-Setup
Entwicklung des Leistungs-Trackings
Während die Kampagne fortschreitet, füllen sich die Metriken mit:
- Echtzeitaktualisierungen: Impressions-, Klick- und Ausgabendaten
- Attributionsfenster: Direkte und indirekte Verkaufsverfolgung
- Vergleichsanalyse: Leistungsänderungen von Periode zu Periode
- Sichtbarkeitsmetriken: Anzeigensichtbarkeit und Engagement-Qualität
Banner-Kampagnen erfordern Creative-Genehmigung, bevor sie live gehen. Der Status “Creative
ausstehend” zeigt an, dass das Banner überprüft wird. Nach der Genehmigung wird die
Kampagne mit der Schaltung beginnen und Leistungsdaten sammeln.
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