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Sie können die Leistung Ihrer Banner-Kampagne im Kampagnen-Dashboard überprüfen.

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Kampagnenübersicht

Die Detailseite der Banner-Kampagne bietet einen umfassenden Überblick über Leistung und Einstellungen Ihrer Kampagne. Wenn eine Kampagne neu erstellt wird, zeigt das Dashboard die grundlegenden Kampagneninformationen mit minimalen Leistungsdaten an, bis die Kampagne beginnt, Impressionen und Klicks zu generieren.
Screenshot der Banner-Anzeigenkampagnendetailseite

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Kampagnenverwaltungsfunktionen

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Kampagnen-Header-Informationen

  • Kampagnen-ID: Eindeutige Kennung (z.B. 2134) zur Verfolgung und Referenz
  • Kampagnendauer: Startdatum, Enddatum und aktueller Status
  • Kampagnentyp: Banner-Anzeige mit Gebotsstrategie (Einfach, Auto-Bidding, CPM)
  • Budgetverwaltung: Sehen Sie das Kampagnenbudget ein. Bei Auktions-Banner-Kampagnen können Sie mit der Schnellbearbeitung Betrag und Zeitraum des Budgets aktualisieren.
  • Kampagnenaktionen: Optionen zum Bearbeiten, Duplizieren, Löschen und zur Statusverwaltung. Bei Auktions-Banner-Kampagnen öffnen Sie die Schnellbearbeitung, um häufig geänderte Felder zu bearbeiten.

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Schnellbearbeitung

Die Schnellbearbeitung ist ein Seitenpanel auf der Detailseite von Auktions-Banner-Kampagnen. Darüber lassen sich Kampagneneinstellungen aktualisieren, ohne den vollständigen Bearbeiten-Flow zu öffnen. Sie steht allen Marktplätzen mit Auktions-Banner-Kampagnen zur Verfügung, sowohl für Managed-Service- als auch für Self-Service-Werbetreibende. Einstellungen, die Sie ändern können: Kampagnenname, Start- und Enddatum, Budgetbetrag und -zeitraum, Wallet, Rechnungsempfänger, Frequenzbegrenzung sowie bestimmte Tage und Uhrzeiten.

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Creative-Asset-Verwaltung

Ansehen und Verwalten Ihres Banner-Creatives:
  • Banner-Creative-Vorschau: Visuelle Anzeige des Banner-Anzeigendesigns
  • Geräte-Targeting: Desktop-/Mobile-Formatspezifikationen
  • Creative-Status: Zeigt an, ob das Creative auf Genehmigung wartet oder aktiv ist
  • Zieleinstellungen: Landingpage-URL-Konfiguration für Banner-Klicks

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Leistungsmetrik-Dashboard

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Kampagnen-Haupt-KPIs

Das Dashboard zeigt acht wichtige Leistungsindikatoren an:
Finanzmetriken:
  • Werbeausgaben: Gesamtbudget der Kampagne ausgegeben
  • CPM: Kosten pro tausend Impressionen mit Prozentänderungsverfolgung
Engagement-Metriken:
  • Gewonnene Gebote: Anzahl der erfolgreichen Gebotsplatzierungen
  • Impressionen: Gesamtanzahl der Banner-Ansichten mit Änderungsindikatoren
  • Klicks: Anzahl der Banner-Klicks mit Leistungsverfolgung
  • CTR: Klickrate in Prozent mit Perioden-zu-Perioden-Vergleich
Leistungsindikatoren:
  • Gewinnprozentsatz: Erfolgsrate der Gebote
  • Sichtbarkeit: Prozentsatz der Impressionen, die sichtbar waren (IAB/MRC-Standard: 50% der Pixel 1 Sekunde oder länger sichtbar)

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Umsatzattributions-Tracking

Direkte Verkäufe:
  • Verkaufserlöse: Direktkäufe, die Banner-Klicks zugeordnet werden
  • Anzahl der Verkäufe: Anzahl der direkten Conversions
Indirekte Verkäufe:
  • Verkaufserlöse: Post-Impression-Conversions und unterstützte Verkäufe
  • Anzahl der Verkäufe: Anzahl der indirekten Attributionsereignisse

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Attributions- und Abrechnungsstandards

Gemäß den IAB/MRC Retail Media Measurement Guidelines verwendet Topsort Sichtbare Impressionen für:
  • Ergebniszuordnung: Nur Impressionen, die den MRC-Sichtbarkeitsstandards entsprechen (50% der Pixel 1 Sekunde oder länger sichtbar), sind für die Attribution berechtigt
  • Kampagnenabrechnung: Werbetreibende werden nur auf Basis sichtbarer Impressionen abgerechnet
  • Leistungsberichterstattung: ROAS- und Conversion-Metriken werden unter Verwendung sichtbarer Impressionen als Grundlage berechnet

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Entwicklung der Leistungsdaten

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Anfangszustand der Kampagne

Wenn eine Banner-Kampagne neu erstellt wird, zeigt das Dashboard an:
  • Grundlegende Kampagneninformationen und Budgeteinstellungen
  • Banner-Creative-Vorschau mit ausstehender Genehmigung
  • Null-Leistungsmetriken über alle KPIs hinweg
  • Baseline-Datenerfassungs-Setup

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Entwicklung des Leistungs-Trackings

Während die Kampagne fortschreitet, füllen sich die Metriken mit:
  • Echtzeitaktualisierungen: Impressions-, Klick- und Ausgabendaten
  • Attributionsfenster: Direkte und indirekte Verkaufsverfolgung
  • Vergleichsanalyse: Leistungsänderungen von Periode zu Periode
  • Sichtbarkeitsmetriken: Anzeigensichtbarkeit und Engagement-Qualität
Banner-Kampagnen erfordern Creative-Genehmigung, bevor sie live gehen. Der Status “Creative ausstehend” zeigt an, dass das Banner überprüft wird. Nach der Genehmigung wird die Kampagne mit der Schaltung beginnen und Leistungsdaten sammeln.