Topsort bietet transparente und gezielte Werbung mit zuverlässigen Metriken, angetrieben durch unser fortschrittliches Anzeigen-zu-Kauf-Attributionssystem, das Käufe präzise mit Kundeninteraktionen mit Anzeigen verknüpft.
Anzeigen-zu-Kauf-Attributionssystem
Dieses System verknüpft Käufe mit Anzeigeninteraktionen und optimiert Kampagnen für Werbetreibende sowie schafft eine Feedback-Schleife für unseren BIDLESS™-Algorithmus. Die Verknüpfung zwischen Anzeigen und Kauf basiert auf der Benutzer-ID, die mit dem verfolgten Ereignis (Klick oder Kauf) und dem Kauf gesendet wird.
Sichtbarkeitsanforderungen für Attribution
Gemäß den IAB/MRC-Richtlinien zur Messung von Retail Media sind nur sichtbare Impressionen für Attribution berechtigt:
- Display-Anzeigen (Banner): 50% der Pixel für 1+ kontinuierliche Sekunde sichtbar
- Videoanzeigen: 50% der Pixel für 2+ kontinuierliche Sekunden sichtbar
- Große Display-Anzeigen (242.500+ Pixel): 30% der Pixel für 1+ kontinuierliche Sekunde sichtbar
Nicht sichtbare Impressionen werden von Attributionsberechnungen ausgeschlossen und stellen sicher, dass Ergebnisse nur Anzeigen gutgeschrieben werden, die eine echte Chance hatten, das Verbraucherverhalten zu beeinflussen.
Flexible Attribution nach Anzeigenformat
Unsere APIs ermöglichen es Marktplätzen, Attributionsmodelle auf Anzeigenformat-Ebene anzupassen und anzuerkennen, dass verschiedene Formate unterschiedlichen Zwecken im Kundenweg dienen:
- Sponsored Listings: Fördern typischerweise sofortige Kaufentscheidungen (unterer Trichter)
- Sponsored Brands: Beeinflussen Markenerwägung und Bekanntheit (mittlerer Trichter)
- Banner/Native/Video-Anzeigen: Schaffen Bekanntheit und Entdeckung (oberer Trichter)
Jedes Format kann seine eigenen haben:
- Attributionsmodell: Letzter Klick oder letzte Impression
- Attributionsfenster: 1-90 Tage
Diese granulare Kontrolle gewährleistet eine genaue Messung des tatsächlichen Beitrags jedes Formats zu Conversions.
Beispielkonfiguration
| Anzeigenformat | Attributionsmodell | Fenster | Anwendungsfall |
|---|---|---|---|
| Sponsored Listings | Letzter Klick | 7 Tage | Direct-Response-Käufe |
| Sponsored Brands | Letzter Klick | 14 Tage | Markenerwägungszeitraum |
| Banner/Video-Anzeigen | Letzte Impression | 30 Tage | Bekanntheitsorientierte Conversions |
Attributionspriorität-Regeln
Wenn mehrere Anzeigeninteraktionen innerhalb ihrer jeweiligen Fenster auftreten:
- Klicks haben Priorität vor Impressionen
- Sponsored Listings haben Priorität vor anderen Formaten
- Jede Conversion wird einer einzigen Anzeigeninteraktion zugeordnet
Dies gewährleistet klare, umsetzbare Erkenntnisse und vermeidet gleichzeitig Doppelzählungen.
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