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Traditionelle Attributionsmodelle, die auf Interaktionen mit demselben Produkt beschränkt sind, übersehen oft die volle Umsatzwirkung von Werbung. Anzeigen generieren häufig Verkäufe für verwandte oder nicht beworbene Produkte, nicht nur für das beworbene.
Zum Beispiel kann eine Anzeige für ein neues Produkt auch den Verkauf älterer Produkte derselben Marke ankurbeln. Ebenso kann eine Produktanzeige auf einem Marktplatz Kunden dazu bringen, den gesamten Katalog des Verkäufers zu erkunden und Umsatz über den beworbenen Artikel hinaus zu generieren. Diese “Halo-Effekte” werden nicht durch Same-Product-Attribution erfasst.

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Halo-Attributionsmodell

Um dies zu lösen, bieten wir das Halo-Attributionsmodell an. Dieses Modell ersetzt die Same-Product-Beschränkung durch eine Same-Vendor-Beschränkung. Es identifiziert alle Produkte, die von diesem Verkäufer gekauft wurden, unabhängig davon, ob sie direkt beworben wurden oder nicht. Halo-Attribution kann entweder Klicks oder Impressionen als Attributionsereignis verwenden.
Sprechen Sie mit Ihrem Topsort-Vertreter, um dieses Attributionsmodell auf Ihrem Marktplatz zu aktivieren.

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Wie es funktioniert

Beim Melden eines Kaufs muss jeder gekaufte Produktartikel seine vendorId enthalten. Beispiel für ein Kaufereignis mit Verkäufer-ID: 
{
  "purchases": [
    {
      "id": "...",
      "opaqueUserId": "...",
      "occurredAt": "2024-10-28T07:43:54-06:00",
      "items": [
        {
          "vendorId": "VEIA929919", // Vendor ID
          "unitPrice": 900,
          "quantity": 1,
          "productId": "MKQUJ9191"
        }
      ]
    }
  ]
}
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