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Banner-Attribution verknüpft den Kauf eines Benutzers mit einem Banner, das er zuvor gesehen oder angeklickt hat. Dies hilft dabei, die Auswirkungen Ihrer Banner auf Conversions zu messen, auch wenn der Kauf nicht unmittelbar nach der Interaktion erfolgt.

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Formatspezifische Attributionseinstellungen

Banner-Anzeigen sowie Native- und Video-Anzeigen teilen dieselbe Attributionskonfiguration. Diese Gruppierung erkennt ihre ähnliche Rolle im Kundenweg an: Bekanntheit zu schaffen und Entdeckung am oberen Ende des Trichters zu fördern.

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Verfügbare Attributionsmodelle

  1. Letzter-Klick-Attribution: Schreibt dem neuesten Banner-Klick vor der Conversion zu
    • Ideal für: Direct-Response-Banner-Kampagnen
    • Typisches Fenster: 7-14 Tage
  1. Letzte-Impression-Attribution: Schreibt der neuesten Banner-Ansicht vor der Conversion zu
    • Ideal für: Markenbekanntheit- und Entdeckungskampagnen
    • Typisches Fenster: 14-30+ Tage

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Konfigurationsbeispiele

Markenbekanntheitskampagne:
Modell: Letzte Impression
Fenster: 30 Tage
Anwendungsfall: Homepage-Takeover-Banner zur Bewerbung saisonaler Kollektionen
Werbekampagne:
Modell: Letzter Klick
Fenster: 7 Tage
Anwendungsfall: Flash-Sale-Banner mit sofortigem Call-to-Action

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Attributionsmethoden

Topsort bietet zwei Hauptmethoden zur Attribution von Käufen an, abhängig vom Ziel Ihres Banners:

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1. Attribution von Käufen von Produktseiten (PDP/PLP)

Diese Methode betrifft Banner, die direkt zu einer Produktdetailseite (PDP) oder einer Produktlistenseite (PLP) führen.
  • Impression (CPM-Banner): Wenn ein Banner auf einer Seite geladen wird und für CPM-Abrechnung (Kosten pro tausend) konfiguriert ist, senden Sie ein “Banner-Impression”-Ereignis an Topsort, einschließlich der resolvedBidId aus der Auktionsantwort.
  • Klick (CPC-Banner): Wenn der Banner für CPC-Abrechnung (Kosten pro Klick) konfiguriert ist und der Benutzer darauf klickt, senden Sie ein “Banner-Klick”-Ereignis an Topsort unter Verwendung der resolvedBidId.

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Weiterleitung zu einer PDP (Produktdetailseite):

Wenn der Benutzer auf den Banner klickt und zu einer PDP weitergeleitet wird, senden Sie sofort ein “Produkt-Klick”-Ereignis an Topsort. Dieses Ereignis muss die resolvedBidId des Banners und ein additionalAttribution-Objekt enthalten.
Dies stellt sicher, dass jeder zukünftige Kauf dieses spezifischen Produkts dem Banner zugeordnet wird.
Beispiel für ein Produkt-Klick-Ereignis für PDP:
{
  "clicks": [
    {
      "id": "...",
      "resolvedBidId": "ChAGcYkXyzR3q5UEOql7QpBd...",
      "placement": { "path": "/home/banner-destination-page" },
      "occurredAt": "2024-10-23T06:03:21.403Z",
      "opaqueUserId": "...",
      "additionalAttribution": {
        "id": "MKJY40600", // Product ID
        "type": "product"
      }
    }
  ]
}

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Weiterleitung zu einer PLP (Produktlistenseite):

Ein “Produkt-Klick”-Ereignis sollte nur dann an Topsort gesendet werden, nachdem der Benutzer auf ein bestimmtes Produkt unter den auf der PLP aufgelisteten Produkten geklickt hat. Dieses Ereignis muss auch die resolvedBidId des Banners und ein additionalAttribution-Objekt enthalten (dieselbe Struktur wie bei PDP). Dies ordnet jeden nachfolgenden Kauf dieses ausgewählten Produkts korrekt zu.

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2. Attribution von Käufen von Verkäuferseiten (Halo-Attribution)

Diese Methode, Halo-Attribution genannt, betrifft Banner, die zu einer Verkäufer- oder Marken-Landingpage führen, oder wenn Sie alle Käufe eines bestimmten Verkäufers nach einer Banner-Interaktion zuordnen möchten. Sie verknüpft Käufe indirekt mit dem Banner, indem sie sie mit dem Verkäufer des ursprünglichen Banner-Ereignisses verknüpft. Siehe den Artikel Halo-Attribution für weitere Details.

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Best Practices für Attributionsfenster

  • Verschiedene Fenster testen: Beginnen Sie mit 14-30 Tagen für Impressions-Attribution
  • Ihre Zielgruppe berücksichtigen: B2B oder hochwertige Artikel benötigen möglicherweise längere Fenster
  • Saisonale Anpassungen: Erweitern Sie Fenster während Spitzenzeiten
  • Inkrementalität überwachen: Vergleichen Sie zugeordnete Conversions mit Baseline-Conversions
Durch die Implementierung dieser Attributionsmethoden mit geeigneten Modellen und Fenstern können Sie die Effektivität Ihrer Banner-Kampagnen in Topsort präzise verfolgen und messen.
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