Direkte Attribution verknüpft Benutzerkäufe direkt mit Anzeigeninteraktionen. Dies geschieht
typischerweise, wenn ein Benutzer auf eine Anzeige klickt (Klick-Attribution) oder eine
Anzeige sieht (Impressions-Attribution) innerhalb eines definierten Zeitrahmens.
Klick-Attribution
Bei der Klick-Attribution wird ein Kauf mit einer Anzeige verknüpft, wenn er innerhalb eines
vordefinierten Fensters erfolgt, nachdem der Benutzer auf diese Anzeige geklickt hat. Hier ist der Klick das
Attributionsereignis und der Kauf ist das zurechenbare Ereignis. Dies ist die
häufigste Methode in Retail Media.
Anpassbare Attributionsfenster
Attributionsfenster können nun nach Anzeigenformat konfiguriert werden und reichen von 1 bis
90 Tagen:
- Sponsored Listings: Verwenden oft kürzere Fenster (1-14 Tage), da sie Benutzer mit hoher Kaufabsicht ansprechen
- Sponsored Brands: Können mittlere Fenster (7-30 Tage) verwenden, um Markenerwägungszeiträume zu berücksichtigen
- Banner/Native/Video-Anzeigen: Profitieren typischerweise von längeren Fenstern (14-90 Tage), da sie sich auf Bekanntheit und Entdeckung konzentrieren
Impressions-Attribution
Impressions-Attribution ist weniger streng und erfordert nur, dass der Kunde
eine Anzeige gesehen hat, bevor er einen Kauf tätigt, damit eine Attribution erfolgt. Dass der Benutzer die Anzeige ansieht,
ist das Attributionsereignis. Dieses Modell ist ideal für bekanntheitsorientierte Formate
wie Homepage-Banner und Videoanzeigen.
Formatspezifische Konfiguration
Beispiel 1: E-Commerce
Beispiel 2: Mode-Einzelhändler
Attributionsszenarien
| Szenario | Attributionsergebnis | Grund |
|---|---|---|
| Benutzer sieht Banner → klickt auf Sponsored Listing → kauft | Sponsored Listing | Klickpriorität + Formatpriorität |
| Benutzer sieht Videoanzeige → sieht Banner → kauft | Banner | Neueste Impression (wenn beide letzte Impression verwenden) |
| Benutzer klickt auf Sponsored Brand → sieht Banner → kauft | Sponsored Brand | Klick hat Priorität vor Impression |
Best Practices
- Konservativ beginnen: Beginnen Sie mit Standardfenstern und passen Sie basierend auf Daten an
- Ihre Kategorie berücksichtigen: Produkte mit hoher Erwägung benötigen möglicherweise längere Fenster
- Inkrementell testen: Ändern Sie jeweils ein Format, um die Auswirkungen zu messen
- Leistung überwachen: Verwenden Sie Berichte zur Validierung Ihrer Attributionseinstellungen
Für weitere Details zur Banner-spezifischen Attribution siehe Banner-Attribution
.
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