GAM Demand Mediation

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Vorteile

• Ungenutztes Inventar monetarisieren: Marketplaces können Umsätze aus Banner-Slots erzielen, auch wenn kein Topsort-Demand vorhanden ist.
• Flexible Demand-Quellen: GAM-Placements können so konfiguriert werden, dass sie entweder die Open Auction für nicht-endemischen Demand oder Private-Marketplace-Deals für ausgewählte Advertiser nutzen.

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Verfügbarkeit

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Demand-Quellen

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Endemische Marken

• Ein Preferred Deal ist eine nicht garantierte Vereinbarung zwischen Retailer und einem bestimmten Käufer zu einem festen CPM. Der Käufer erhält bevorzugten Zugang zu berechtigten Impressionen zu diesem Preis, muss aber nicht jede verfügbare Impression kaufen. Bei Preferred Deals kann die Marke oder ihre Agentur ein RFP (request for proposal) aus ihrer Buying-Plattform starten. Ein RFP eröffnet die Verhandlung zwischen Käufer und Publisher für den Deal.
• Eine Private Auction ist eine nicht garantierte Auktion, in der der Retailer die teilnahmeberechtigten Käufer auswählt und einen Mindest-CPM-Floor setzt. Eingeladene Käufer bieten gegeneinander, und die Auktion bestimmt den Gewinnpreis. Der Retailer erstellt den Deal in GAM, und die eingeladene Marke oder Agentur nimmt ihn an und bietet über ihre DSP.

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Nicht-endemische Marken

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Schutzmaßnahmen

• Schutzmaßnahmen: Der Retailer kann GAM-Ausschlüsse und Filter konfigurieren, um unerwünschte Advertiser-Kategorien oder anderen ungeeigneten Demand zu verhindern.
• Seitenkontext und Relevanz: Nicht-endemischer Demand kann nur für Placements aktiviert werden, bei denen er sinnvoll ist, zum Beispiel nach dem Checkout statt davor. Relevante Kontextsignale zu Seite und Placement können Google zusätzlich übergeben werden, um die Anzeigenauswahl zu unterstützen.

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Zahlungen

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Reporting

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Onboarding-Prozess

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Beispielantwort

{
  "results": [
    {
      "resultType": "banners",
      "winners": [
        {
          "asset": [
            {
              "content": "{\"type\": \"gam_snippet\", \"content\": \"<div id=\\\"gam-ad\\\"><script>googletag.cmd.push(function() { googletag.display(\\\"div-gpt-ad-12345\\\"); });</script></div>\"}"
            }
          ],
          "type": "url",
          "id": "https://www.example.com",
          "resolvedBidId": "PHRSCwoQBpvFL1sveOSZBCyVii_LCRIQAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAABoQAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAACIbChdodHRwczovL3d3dy5leGFtcGxlLmNvbRAFUIDQzO7O7_H__wFyEAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAA",
          "rank": 1
        }
      ],
      "error": false
    }
  ]
}

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Passback-Flow

// response is response from Topsort auction endpoint
const { results } = await response.json();

const passback = results?.[0]?.winners?.[0]?.metadata?.passbacktag;

if (passback) {
  const iframe = document.createElement("iframe");
  document.getElementById("banner-slot-3")?.appendChild(iframe);

  iframe.contentDocument.write(passback);
  iframe.contentDocument.close();
} else {
  // render normal Topsort ad
}