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Aprende a activar tus segmentos de audiencia utilizando la promoción y el filtrado. Estrategias para maximizar el rendimiento de la campaña y el ROI.

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Métodos de activación de la audiencia

Topsort proporciona dos métodos potentes para aplicar la segmentación de audiencia a su campañas, cada una con diferentes objetivos estratégicos.

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Estrategia de impulso

Ajustar dinámicamente los valores de las pujas en función de la pertenencia a la audiencia para priorizar Usuarios de alto valor manteniendo un alcance más amplio. Este enfoque le permite competir de forma más agresiva por los segmentos premium sin excluirlos por completo. otros usuarios.
El boosting funciona aplicando multiplicadores a tus pujas base cuando los usuarios coinciden criterios específicos de audiencia. Por ejemplo, una marca de belleza de alta gama podría aplicar un Aumento del 1,5x para su segmento de “Compradores de Belleza Premium”, incrementando sus ingresos en 2,00 dólares. La puja base aumentará a 3,00 dólares para clientes de alto valor, manteniendo la puja estándar de 2,00 dólares. puja por otros usuarios.
Las estrategias de impulso suelen aumentar las tasas de conversión entre un 25 % y un 40 %, mientras que mantener la eficiencia de costes en un público más amplio.

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Estrategia de filtrado

Aplica exclusiones estrictas para garantizar que los anuncios solo lleguen a tu público objetivo definido con precisión. audiencia. Este enfoque maximiza las tasas de conversión al concentrar el gasto Exclusivamente para usuarios con alta intención de compra.
El filtrado funciona mejor para campañas con presupuestos limitados, productos premium o cuando necesitas minimizar las impresiones desperdiciadas. Por ejemplo, un nuevo producto. El lanzamiento podría filtrar los anuncios para mostrarlos solo a “Compradores de electrónica” y “Primeros compradores”. Segmentos de “adoptadores”, lo que garantiza que la campaña llegue exclusivamente a usuarios con alta intención de compra. usuarios.
Las estrategias de filtrado pueden aumentar las tasas de conversión entre 2 y 3 veces, pero reducirán Alcance total y volumen de impresiones.

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Ejemplos de segmentación avanzada

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Impulso multisegmento

Cree estrategias de puja sofisticadas que apliquen diferentes multiplicadores basados en sobre múltiples características de la audiencia.
Ejemplo de estrategia:
  • Puja base: $1.50
  • Clientes de alto valor: aumento de 2,0x (3,00 dólares)
  • Navegadores recientes: mejora de 1,3x (1,95 $)
  • Compradores estacionales: aumento de 1,5 veces (2,25 dólares)
  • Bonificación por superposición: 0,2x adicional para usuarios en múltiples segmentos
Este enfoque por capas garantiza que seas competitivo por tu activo más valioso. audiencias manteniendo la eficiencia.

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Filtrado dinámico

Combine múltiples criterios de audiencia con operadores lógicos para crear criterios precisos reglas de segmentación.
Ejemplo de configuración:
INCLUDE: (Electronics Buyers OR Tech Early Adopters)
AND High-Value Customers ($500+ purchase history)
EXCLUDE: Recent Purchasers (last 14 days)
OR Current Campaign Participants
Esto crea una audiencia específica de clientes potenciales de alto valor y con alta intención de compra, no Actualmente es objetivo de este objetivo.

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Cómo funciona el sistema

El sistema de segmentación de audiencia de Topsort procesa los datos a través de varios pasos. Componentes interconectados que trabajan juntos para ofrecer una focalización en tiempo real. capacidades.
El componente Segments API ingiere datos de audiencia de CDP y procesa el hash de ID de usuario. para mantener el cumplimiento de la normativa de privacidad. El Creador de Audiencias combina esto. Datos CDP propios con datos de comportamiento en tiempo real de su plataforma a Crear perfiles de usuario completos.
La tienda de usuarios mantiene las membresías de segmento actuales con conexión en línea continua. actualizaciones, lo que garantiza que los datos de segmentación se mantengan actualizados. Durante la creación de la campaña, La campaña API permite la selección de audiencia y la configuración de la lógica de segmentación.
Finalmente, la subasta API realiza la correspondencia de audiencia en tiempo real durante la puja. solicitudes, determinando instantáneamente qué campañas deberían competir por cada usuario en función de su pertenencia a segmentos.
Esta arquitectura garantiza que los datos de la audiencia se mantengan actualizados al tiempo que permite Decisiones de segmentación en fracciones de segundo durante subastas en directo.

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Flujo de decisiones en tiempo real

  1. Solicitud de subasta: Un usuario visita su sitio, lo que desencadena una subasta de anuncios.
  2. Coincidencia de usuarios: El sistema compara instantáneamente opaqueUserId con las pertenencias a segmentos.
  3. Evaluación de la campaña: Las campañas activas verifican los criterios de audiencia y aplican promociones o filtros.
  4. Cálculo de la puja: Las pujas finales se calculan con ajustes basados en la audiencia.
  5. Selección del ganador: La puja ajustada más alta gana y muestra el anuncio.
Todo este proceso ocurre en milisegundos, garantizando una experiencia de usuario óptima. al tiempo que se maximiza la precisión del objetivo.

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Guía de selección de estrategias

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Elige la opción de potenciación cuando:

  • Desea mantener un amplio alcance priorizando los segmentos de alto valor.
  • El presupuesto permite una mayor competencia por audiencias premium. El objetivo es mejorar la eficiencia en lugar de maximizar la precisión.
  • Comparar diferentes valores de audiencia entre sí

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Seleccione el filtro cuando:

El presupuesto es limitado y la precisión es fundamental.
  • Lanzamiento de productos premium o de nicho
  • El tamaño de la audiencia es lo suficientemente grande como para mantener la escala después del filtrado. El éxito de la campaña depende de llegar únicamente a clientes potenciales cualificados.

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Enfoques híbridos:

  • Utilice filtros para criterios de calificación (por ejemplo, geográficos, de interés por categoría).
  • Aplicar la promoción dentro de audiencias filtradas para la priorización basada en el valor
  • Crear variantes de campaña para probar ambos enfoques y comparar su rendimiento.

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Optimización del rendimiento

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Medir el éxito

Realiza un seguimiento de las métricas clave para evaluar la eficacia de la segmentación de la audiencia:
  • Aumento de la tasa de conversión: Comparación entre campañas segmentadas y campañas generales
  • Coste por Adquisición: Monitorizar las mejoras del CPA derivadas de la segmentación precisa.
  • Retorno de la Inversión Publicitaria: Calcula las mejoras de ROAS derivadas de las estrategias de impulso.
  • Utilización de la audiencia: Seguimiento del porcentaje de segmentos objetivo que ven los anuncios

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Mejora continua

  • Estrategias de pruebas A/B: Comparar multiplicadores de potenciación y criterios de filtrado
  • Rendimiento del segmento: Identificar las combinaciones de audiencia con mejor rendimiento
  • Ajustes estacionales: Actualizar la segmentación en función de los ciclos y tendencias de compra.
  • Análisis entre campañas: Optimiza la asignación de audiencia en múltiples campañas.

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Siguiente Steps

¿Listo para implementar estas estrategias? Comienza con la configuración de la audiencia y integración](/es/knowledge-base/ad-platform/campaign-targeting/segments/setup), o explorar [la mejor gestión] prácticas](/es/knowledge-base/ad-platform/campaign-segments/management) para la optimización y gobernanza continuas.
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