Passer au contenu principal
Apprenez à activer vos segments d’audience en utilisant des stratégies de boosting et de filtrage pour maximiser les performances de campagne et le ROI.

​
Méthodes d’activation d’audience

Topsort fournit deux méthodes puissantes pour appliquer le ciblage d’audience à vos campagnes, chacune servant des objectifs stratégiques différents.

​
Stratégie de boosting

Ajustez dynamiquement les valeurs d’enchères en fonction de l’appartenance à l’audience pour prioriser les utilisateurs à forte valeur tout en maintenant une portée plus large. Cette approche vous permet de concourir plus agressivement pour les segments premium sans exclure complètement les autres utilisateurs.
Le boosting fonctionne en appliquant des multiplicateurs à vos enchères de base lorsque les utilisateurs correspondent à des critères d’audience spécifiques. Par exemple, une marque de beauté premium pourrait appliquer un boost de 1,5x pour son segment “Acheteurs de beauté premium”, augmentant leur enchère de base de 2,00aˋ3,00 à 3,00 pour les clients à forte valeur tout en maintenant l’enchère standard de 2,00$ pour les autres utilisateurs.
Les stratégies de boosting augmentent généralement les taux de conversion de 25 à 40% tout en maintenant l’efficacité des coûts sur votre audience plus large.

​
Stratégie de filtrage

Appliquez des exclusions strictes pour garantir que les annonces n’atteignent que votre audience cible précisément définie. Cette approche maximise les taux de conversion en concentrant les dépenses exclusivement sur les utilisateurs à forte intention.
Le filtrage fonctionne mieux pour les campagnes avec des budgets limités, des produits premium ou lorsque vous devez minimiser les impressions gaspillées. Par exemple, un lancement de nouveau produit pourrait filtrer pour afficher des annonces uniquement aux segments “Acheteurs d’électronique” et “Early Adopters”, garantissant que la campagne atteint exclusivement les utilisateurs à forte intention.
Les stratégies de filtrage peuvent augmenter les taux de conversion de 2 à 3 fois mais réduiront la portée globale et le volume d’impressions.

​
Exemples de ciblage avancé

​
Boosting multi-segments

Créez des stratégies d’enchères sophistiquées qui appliquent différents multiplicateurs en fonction de plusieurs caractéristiques d’audience.
Exemple de stratégie :
  • Enchère de base : 1,50$
  • Clients à forte valeur : boost de 2,0x (3,00$)
  • Navigateurs récents : boost de 1,3x (1,95$)
  • Acheteurs saisonniers : boost de 1,5x (2,25$)
  • Bonus de chevauchement : 0,2x supplémentaire pour les utilisateurs dans plusieurs segments
Cette approche en couches garantit que vous êtes compétitif pour vos audiences les plus précieuses tout en maintenant l’efficacité.

​
Filtrage dynamique

Combinez plusieurs critères d’audience avec des opérateurs logiques pour créer des règles de ciblage précises.
Exemple de configuration :
INCLURE : (Acheteurs d'électronique OU Tech Early Adopters)
ET Clients à forte valeur (historique d'achat de 500$+)
EXCLURE : Acheteurs récents (14 derniers jours)
OU Participants à la campagne actuelle
Cela crée une audience ciblée de prospects à forte intention et forte valeur non actuellement ciblés.

​
Comment fonctionne le système

Le système de ciblage d’audience de Topsort traite les données à travers plusieurs composants interconnectés qui travaillent ensemble pour offrir des capacités de ciblage en temps réel.
L’API Segments ingère les données d’audience des CDP et traite le hachage userID pour maintenir la conformité à la confidentialité. L’Audience Builder combine ensuite ces données CDP first-party avec les données comportementales en temps réel de votre plateforme pour créer des profils utilisateurs complets.
Le User Store maintient les appartenances aux segments actuels avec des mises à jour en ligne continues, garantissant que les données de ciblage restent à jour. Lors de la création de campagne, l’API Campaign permet la sélection d’audience et la configuration de la logique de ciblage.
Enfin, l’API Auction effectue la correspondance d’audience en temps réel lors des requêtes d’enchères, déterminant instantanément quelles campagnes devraient concourir pour chaque utilisateur en fonction de leurs appartenances aux segments.
Cette architecture garantit que les données d’audience restent à jour tout en permettant des décisions de ciblage en une fraction de seconde lors d’enchères en direct.

​
Flux de décision en temps réel

  1. Requête d’enchères : L’utilisateur visite votre site, déclenchant une enchère publicitaire
  2. Correspondance utilisateur : Le système fait instantanément correspondre opaqueUserId aux appartenances aux segments
  3. Évaluation de campagne : Les campagnes actives vérifient les critères d’audience et appliquent des boosts ou des filtres
  4. Calcul d’enchères : Les enchères finales sont calculées avec des ajustements basés sur l’audience
  5. Sélection du gagnant : L’enchère ajustée la plus élevée gagne et diffuse l’annonce
Ce processus complet se produit en millisecondes, garantissant une expérience utilisateur optimale tout en maximisant la précision du ciblage.

​
Guide de sélection de stratégie

​
Choisir le boosting lorsque :

  • Vous souhaitez maintenir une large portée tout en priorisant les segments à forte valeur
  • Le budget permet une concurrence accrue sur les audiences premium
  • L’objectif est d’améliorer l’efficacité plutôt que de maximiser la précision
  • Test de différentes valeurs d’audience les unes contre les autres

​
Choisir le filtrage lorsque :

  • Le budget est limité et la précision est critique
  • Lancement de produits premium ou de niche
  • Les tailles d’audience sont suffisamment grandes pour maintenir l’échelle après filtrage
  • Le succès de la campagne dépend de l’atteinte uniquement de prospects qualifiés

​
Approches hybrides :

  • Utiliser le filtrage pour les critères de qualification (par ex., géographique, intérêt de catégorie)
  • Appliquer le boosting au sein des audiences filtrées pour la priorisation basée sur la valeur
  • Créer des variantes de campagne testant les deux approches avec comparaison de performances

​
Optimisation des performances

​
Mesurer le succès

Suivez les métriques clés pour évaluer l’efficacité du ciblage d’audience :
  • Amélioration du taux de conversion : Comparer les campagnes ciblées vs. larges
  • Coût par acquisition : Surveiller les améliorations CPA du ciblage de précision
  • Retour sur dépenses publicitaires : Calculer les améliorations ROAS des stratégies de boosting
  • Utilisation de l’audience : Suivre quel pourcentage des segments cibles voit les annonces

​
Amélioration continue

  • Tests A/B de stratégies : Comparer les multiplicateurs de boosting et les critères de filtrage
  • Performance des segments : Identifier les combinaisons d’audience les plus performantes
  • Ajustements saisonniers : Mettre à jour le ciblage en fonction des cycles d’achat et des tendances
  • Analyse inter-campagnes : Optimiser l’allocation d’audience sur plusieurs campagnes

​
Prochaines étapes

Prêt à implémenter ces stratégies ? Commencez avec la configuration et l’intégration d’audience, ou explorez les bonnes pratiques de gestion pour l’optimisation et la gouvernance continues.
Last updated: